{"id":22277,"date":"2025-02-03T11:13:50","date_gmt":"2025-02-03T10:13:50","guid":{"rendered":"https:\/\/contentmarketing.at\/?p=22277"},"modified":"2025-11-13T13:21:21","modified_gmt":"2025-11-13T12:21:21","slug":"brand-newsroom-in-digital-innovation-session-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/brand-newsroom-in-digital-innovation-session-2021\/","title":{"rendered":"Brand Newsrooms: Was sie k\u00f6nnen, wie sie ein Unternehmen bereichern, und wie man sie aufbaut"},"content":{"rendered":"\n

Sie sind eines der spannendsten Themen der Content-Marketing-Welt und dennoch in \u00d6sterreich noch recht unbekannt: Brand Newsrooms. Was sie k\u00f6nnen und wie sie ein Unternehmen bereichern, konnten Interessierte in der j\u00fcngsten Ausgabe der Eventreihe Digital Innovation Session <\/a><\/em>herausfinden, die diesmal virtuell stattfand. <\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Die Protagonisten waren zwei Branchen-Kapazunder: Lukas Kircher<\/a>, Gr\u00fcnder der Agentur C3 und Pionier des Content Marketings, sowie Nicola Dietrich, Chief Strategy Officer der COPE Content Performance Group. Gemeinsam vermittelten sie den rund 130 Zuschauern aus Agentur- und Privatwirtschaft, welche Chancen Brand Newsrooms f\u00fcr Unternehmen bereithalten.   <\/p>\n\n\n\n

\u201eEin Brand Newsroom ist das Betriebssystem f\u00fcr integriertes Marketing\u201c, betonte Kircher in seinem Vortrag. Wie eine Umfrage unter den Teilnehmern zeigte, ist dieses Betriebssystem aber noch nicht in vielen Unternehmen installiert. Nur 10% der Teilnehmer arbeiten bereits mit einem Brand Newsroom, ein Viertel hat einen in Planung. Die \u00fcberwiegende Mehrheit aber gab an, nicht damit zu arbeiten oder noch nie von dem Thema geh\u00f6rt zu haben.  <\/p>\n\n\n\n

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Haben Sie weitere Fragen zum Thema Brand Newsroom? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Schreiben Sie uns! <\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Brand<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n

Rollenset statt Plattform<\/strong><\/h2>\n\n\n

Mit letzterem Problem r\u00e4umten Kircher und Dietrich in ihren jeweils 30-min\u00fctigen Vortr\u00e4gen auf. Anhand zweier Beispiele aus dem B2B- und B2C-Bereich zeigte Kircher, dass der Ansatz in verschiedensten Branchen funktioniert: \u201eEin Brand Newsroom ist kein Raum, keine Plattform. Es ist vielmehr ein Set von Rollen und Abl\u00e4ufen, beschleunigt durch digitale Transformation.\u201c <\/p>\n\n\n\n

Ob kleines oder gro\u00dfes Team \u2013 damit ein Brand Newsroom effizient arbeiten kann, ist es wichtig, ein Kernprinzip einzuhalten: die Trennung von Themen und Kan\u00e4len. W\u00e4hrend sich Content-Experten um Inhalte und kreative Formate k\u00fcmmern, konzentrieren sich Channel-Experten auf die Distribution und entsprechende Vermarktung der Inhalte. Im Idealfall legt eine \u00fcbergeordnete Strategieebene die langfristige Ausrichtung des Contents fest und stimmt die Arbeit von Themen- und Kanalexperten aufeinander ab. So lassen sich Content und Vermarktung ideal auf die Gewohnheiten der Zielgruppe zuschneiden und langfristig Erfolge erzielen.  <\/p>\n\n\n

Den Markt wieder einholen<\/strong> <\/h2>\n\n\n

Als zentralen Punkt in diesem Rollenkonzept sehen Kircher und Dietrich eine Figur, die urspr\u00fcnglich aus dem Journalismus kommt: den Chef vom Dienst. Er vermittelt zwischen Themen- und Kanalexperten und stellt eine wichtige Dreh- und Angelfigur im Brand Newsroom dar.  <\/p>\n\n\n\n

Trotzdem muss ein Newsroom kein gro\u00dfes Team haben. Je nach Unternehmensgr\u00f6\u00dfe und Rahmenbedingungen kann auch schon eine einzige Person vollkommen ausreichen. Viel wichtiger ist es, die Zielgruppe bei Themen abzuholen, die sie interessieren. So lassen sich auch in der schnelllebigen Kommunikationsbranche nachhaltig Wettbewerbsvorteile schaffen, meint Kircher: \u201eDer Markt ist uns voraus. Brand Newsrooms sind eine M\u00f6glichkeit, ihn wieder einzuholen.\u201c   <\/p>\n\n\n

Den perfekten Brand Newsroom gibt es nicht<\/strong><\/h2>\n\n\n

Trotz aller Tipps und Regeln, die zum Aufbau eines erfolgreichen Brand Newsrooms beitragen, stellten die beiden Speaker eines klar: Ein perfektes Kochrezept, mit dem ein Brand Newsroom immer gelingt, gibt es nicht. Vielmehr handelt es sich um ein Strategieprojekt, das je nach Rahmenbedingungen anders ausfallen kann.  <\/p>\n\n\n\n

Wichtig ist aber immer, dass alle relevanten Stakeholder ins Boot geholt werden, vom freien Redakteur bis hin zum Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer. \u201eEine Strategie muss heute nicht nur klarstellen, an wen, wo und welche Inhalte kommuniziert werden, sondern muss einen Rahmen schaffen, der Prozesse durchleuchtet und interne wie externe Stakeholder einbezieht. Nur so ist es m\u00f6glich, die Strategie auch implementierbar zu machen\u201c, meint Dietrich zu dem Thema. <\/p>\n\n\n

Tipps f\u00fcr einen erfolgreichen Brand Newsroom<\/strong> <\/h2>\n\n\n

Dennoch gibt es ein paar Punkte, die einem Brand-Newsroom-Projekt zum Erfolg verhelfen k\u00f6nnen. Dazu geh\u00f6rt eine effiziente Planung: \u201eContent braucht heute Geld, um Reichweite zu erzielen. Und daf\u00fcr braucht es in den meisten F\u00e4llen ein Budget\u201c, so Nicola Dietrich. Auch die Unterst\u00fctzung aus der F\u00fchrungsetage sei wichtig: \u201eEin Brand Newsroom muss nicht unbedingt ein gro\u00dfer Change-Prozess sein, aber es ist ein Umdenken im Unternehmen notwendig.\u201c  <\/p>\n\n\n\n

Falls in dieser kritischen Phase Schwierigkeiten auftreten, empfiehlt sich die Zusammenarbeit mit einer Agentur. Sie k\u00fcmmert sich um das Projektmanagement und treibt die laufende Entwicklung voran. Auch ein externer Chefredakteur oder Chef vom Dienst kann helfen und den Newsroom in der Aufbauphase bereichern. Die Perspektive \u201eohne interne Scheuklappen\u201c hilft oft dabei, den Blick aufs Wesentliche nicht zu verlieren.  <\/p>\n\n\n

Schritt f\u00fcr Schritt zum Ziel <\/strong> <\/h2>\n\n\n

Die Einf\u00fchrung eines Brand Newsrooms beansprucht viel Zeit und Commitment; bis erste Ergebnisse vorliegen, kann es ein bisschen dauern. Damit das Team nicht die Motivation verliert, hatte Nicola Dietrich zum Abschluss noch einige Tipps parat, die schnell und kosteng\u00fcnstig f\u00fcr Ver\u00e4nderungen sorgen.  <\/p>\n\n\n\n

Dazu geh\u00f6rt etwa das Etablieren einer t\u00e4glichen Morgenkonferenz. \u00c4hnlich wie in einer Nachrichtenredaktion treffen sich die Mitglieder des Brand Newsrooms, tauschen sich \u00fcber relevante Inhalte aus und legen fest, welche Themen gerade wichtig sind. Das schafft Transparenz und f\u00f6rdert die Kommunikation unter den Mitarbeitenden.  <\/p>\n\n\n\n

Erste Zwischenergebnisse k\u00f6nnen mithilfe eines Dashboards visualisiert werden. Einfach die t\u00e4gliche Kanal- und Content-Performance auf einem zentralen Monitor ansprechend abbilden und schon sind Ziele und Ergebnisse einfacher wahrnehmbar. Die Resultate der harten Arbeit werden so direkt sichtbar.   <\/p>\n\n\n\n

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Haben Sie weitere Fragen zum Thema Brand Newsroom<\/strong>? <\/p>\n\n\n\n

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Schreiben Sie uns! <\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Um die Zusammenarbeit zwischen den Stakeholdern noch weiter zu vereinfachen, k\u00f6nnen au\u00dferdem Content-Marketing-Technologien und Kollaborationstools eingesetzt werden. Gemeinsam mit den anderen Tricks, einer soliden Strategie und den richtigen Mitarbeitenden sorgen sie daf\u00fcr, dass das vermeintliche Mammutprojekt Brand Newsroom Schritt f\u00fcr Schritt zum Erfolg werden kann.  <\/p>\n\n\n\n

Neugierig geworden? Die n\u00e4chste virtuelle Digital Innovation Session findet voraussichtlich Mitte M\u00e4rz statt, Thema und G\u00e4ste werden demn\u00e4chst bekanntgegeben. Mehr Infos auf <\/em>https:\/\/www.copegroup.com\/<\/em><\/a>.  <\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alles zum Thema Brand Newsroom: Was Sie bei der ersten Digital Innovation Session dieses Jahres verpasst haben <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24108,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"23044,22480,22527,22730,23177,22996","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","rank_math_title":"","rank_math_description":"","rank_math_focus_keyword":"Brand Newsroom","rank_math_canonical_url":""},"categories":[8],"tags":[38,40,30,41,34,32],"class_list":["post-22277","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing-strategie","tag-brand-newsroom","tag-brandnewsroom","tag-content-distribution","tag-content-planung","tag-content-produktion","tag-content-strategie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22277","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22277"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22277\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24972,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22277\/revisions\/24972"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24108"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22277"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22277"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22277"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}