Influencer Marketing erm\u00f6glicht somit die Ansprache einer genauen Zielgruppe und kann die Markenbekanntheit in nur k\u00fcrzester Zeit extrem erh\u00f6hen. <\/p>\n\n\n\n
H\u00f6rt sich doch ziemlich einfach und gut an oder? Wie Influencer Marketing funktioniert und andere wichtige Insights zum Thema, erfahren Sie hier!<\/p>\n\n\n\n Checkliste f\u00fcr erfolgreiches Influencer Marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Haben Sie alles, um mit Influencer Marketing durchstarten zu k\u00f6nnen?<\/p>\n\n\n\n Vermutlich haben Sie schon ein Briefing verfasst, das Influencern Ihre Kampagne verst\u00e4ndlich erkl\u00e4rt. Doch wie finden Sie nun den passenden Influencer und wissen, ob dieser auch zu Ihnen und Ihrer Marke passt? Mit folgenden Schritten ist die Influencer-Selektion easy as that! <\/p>\n\n\n Der erste Schritt ist es Ihre Zielgruppe zu definieren. Diese l\u00e4sst sich anhand von Marktanalysen und Verkaufszahlen ablesen. Oder auch in Google Analytics oder Ihren eigenen Social Media Accounts. Wie alt ist Ihre Zielgruppe? Ist Ihre Zielgruppe m\u00e4nnlich, weiblich oder spielt das Geschlecht keine Rolle? Welche Interessen hat Ihre Zielgruppe? Wie sieht es mit ihrer beruflichen Situation aus? Was sind die Passionen ihrer Zielgruppe? Je mehr Details Sie haben, desto besser k\u00f6nnen die richtigen Influencer definiert werden. Haben Sie gar keine Details, dann befragen Sie eine Gruppe von Menschen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen bereits gekauft haben! <\/p>\n\n\n Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, sollten Sie nat\u00fcrlich auch wissen, auf welchen sozialen Plattformen sich diese aufh\u00e4lt. Bei einer \u00e4lteren Zielgruppe sind Facebook oder Blogs meist die richtigen Kan\u00e4le. J\u00fcngere Zielgruppen halten sich wiederum vermehrt auf YouTube und Instagram auf. Ganz junge finden Sie wiederum auch auf Tik Tok, Gaming Affine heute besonders auf Twitch. <\/p>\n\n\n Wenn die ersten beiden Punkte abgedeckt sind, geht es nun darum, Ihr Thema oder Ihr Produkt auf den Plattformen zu finden und einzuordnen. Loggen Sie sich auf verschiedenen Social-Media-Plattformen ein und versuchen Sie nach Ihrem Thema zu suchen, beispielsweise \u00fcber Hashtags. \u00dcber diese Weise sto\u00dfen Sie vielleicht sogar schon auf Influencer oder generierten Content, welcher sich bereits mit Ihrem Thema befasst. <\/p>\n\n\n F\u00fcr die Suche von Influencern gibt es online unz\u00e4hlige Webseiten, Plattformen und Datenbanken. Hier sind ein paar Beispiele: <\/p>\n\n\n\n Jetzt sollten Sie eine Liste von mindestens 10 Influencern erstellt haben, die eventuell f\u00fcr Sie in Frage kommen k\u00f6nnten. Damit der Influencer auch wirklich zu Ihrem Unternehmen passt, folgt erstmals eine gr\u00fcndliche Qualit\u00e4tsanalyse. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Anhand von diesen Fragen, k\u00f6nnen Sie vermutlich schon einige Influencer von Ihrer Liste streichen. Im n\u00e4chsten Schritt geht es darum Fake Follower zu entlarven. Diese kann man sowohl an der Engagement-Rate erkennen, aber auch Tools wie follercheck.io oder hypeauditor.com k\u00f6nnen dabei helfen. <\/p>\n\n\n\n Ebenfalls wichtig ist es, das Profil des Influencers auf Schleichwerbung zu pr\u00fcfen. Wird die Werbung klar gekennzeichnet? Werden eigene Meinungen zu Produkten formuliert oder wirkt der Text kopiert und unpers\u00f6nlich? <\/p>\n\n\n\n Wenn Sie nun ein paar Influencer in ihrer n\u00e4heren Auswahl haben, m\u00fcssen Sie diese nun f\u00fcr eine Kooperation anfragen. Hierbei sollten Sie neben einem ausf\u00fchrlichen Briefing auch klare Ziele formulieren. M\u00f6chten Sie mit den Postings Ihre Verkaufsrate verbessern oder einfach nur Ihre Markenbekanntheit steigern? Vor allem Influencer-Plattformen wie influence.vision helfen Ihnen dabei, den direkten Zugang zu den Influencern \u00fcber das Messaging Tool zu erhalten und somit die Kommunikation zu erleichtern. <\/p>\n\n\n\n Wenn Sie sich f\u00fcr ein paar Influencer entschieden haben, die f\u00fcr eine Zusammenarbeit in Frage kommen, geht es nun darum diese erfolgreich anzusprechen. Influencer kann man \u00fcber Online-Plattformen und Marktpl\u00e4tze mittlerweile unglaublich leicht erreichen und auch ihre Kontaktdaten lassen sich schnell und einfach finden. Das Ziel hierbei ist es f\u00fcr beide Seiten eine Win-Win Situation zu schaffen. Plattformen wie influence.vision arbeitet beispielsweise nach dem Pull-Prinzip. Das bedeutet, dass die Influencer an die Brand herantreten, wenn sie sich aufgrund des ver\u00f6ffentlichten Briefing auf dem Marktplatz mit der Marke und den Anforderungen der Kampagne identifizieren k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n Machen Sie nicht den Fehler, in der ersten Anfrage inkonkret zu bleiben, das kostet nur weitere Runden und im schlimmsten Fall bekommen Sie keine aussagekr\u00e4ftigen Antworten oder Ideen der Influencer. <\/p>\n\n\n\n Der Zweck sollte klar und deutlich sein, wie beispielsweise „Anfrage Markenbotschafter Instagram“. <\/p>\n\n\n\n Zuerst sollten Sie sich kurz vorstellen und in 1-2 S\u00e4tzen wiedergeben, wer Sie sind und was Sie machen (falls dies nicht schon in Form eines Briefings kommuniziert wurde. <\/p>\n\n\n\n Sie k\u00f6nnen hier beispielsweise erkl\u00e4ren, warum Ihnen der Blog oder das Instagram Profil so gut gef\u00e4llt. <\/p>\n\n\n\n Warum m\u00f6chten Sie mit dem Influencer zusammenarbeiten? M\u00f6chten Sie Ihre Markenbekanntheit steigern oder haben Sie ein neues Produkt, welches Sie vermarkten wollen? Was sind Ihre Unternehmensziele? <\/p>\n\n\n\n In diesem Teil sollten Sie dem Influencer genau erkl\u00e4ren, was Sie bieten k\u00f6nnen. Welche Vorteile hat der Influencer mit der Zusammenarbeit Ihres Unternehmens? <\/p>\n\n\n\n Abschlie\u00dfend sollten Sie fragen, ob der Influencer an einer Zusammenarbeit Interesse hat. Hierbei k\u00f6nnen Sie auch eine Deadline f\u00fcr eine Zusage nennen oder Termine f\u00fcr ein Telefonat vorschlagen. Vergessen Sie auch nicht nach einer Woche eine Follow-up Nachricht zu schicken. Diese Schritte lassen sich sehr einfach umgehen, indem Influencer \u00fcber Online-Plattformen bzw. Marktpl\u00e4tze kontaktiert werden. So k\u00f6nnen Kampagnen viel einfacher abgewickelt und koordiniert werden. <\/p>\n\n\n\n Checkliste f\u00fcr erfolgreiches Influencer Marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Haben Sie alles, um mit Influencer Marketing durchstarten zu k\u00f6nnen?<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n Die Kosten sind von unz\u00e4hligen Faktoren abh\u00e4ngig und k\u00f6nnen deshalb sehr stark variieren. Je h\u00f6her der Bekanntheitsgrad und die Anzahl der Follower, desto teurer sind grunds\u00e4tzlich die Preise f\u00fcr einen Post. Je nach Reichweite sowie Engagement und Trust der Follower, steigt der Werbedruck des Influencers. Viele Influencer arbeiten jedoch auch mit Managern oder Agenturen zusammen. In dem Fall kann zu den Kosten auch noch eine Vermittlerprovision dazukommen. Wie viel Arbeit der Influencer f\u00fcr den jeweiligen Post ben\u00f6tigt, ist f\u00fcr Kunden oft schwer nachvollziehbar. Die eigene Recherche ist deshalb unglaublich wichtig, um selbst Vergleiche zwischen Influencern aufzustellen. <\/p>\n\n\n Wie lange ben\u00f6tigt der Influencer, um Ihren Content zusammenzustellen und zu posten? Nachdem Influencer wie Freelancer arbeiten, bestimmen sie ihren Stundenlohn selbst.<\/p>\n\n\n\n Was wird f\u00fcr die Content-Produktion Ihrer Kampagne ben\u00f6tigt? Muss der Influencer stundenlang Fotos bearbeiten oder ist ein Team f\u00fcr die Videoproduktion notwendig? Muss der Influencer eine Location f\u00fcr das Fotoshooting mieten? Kosten, die bei der Produktion anfallen, beeinflussen nat\u00fcrlich auch die Preisbildung. <\/p>\n\n\n\n Wie schnell reagieren Fans auf den Content des Influencers? Die Interaktion l\u00e4sst sich anhand der Kommentare und Likes ablesen und kann zudem auch mit Hilfe eines Analysetools berechnet werden. Die Bruttoreichweite ist die Anzahl an potenziellen Sichtkontakten, die sich aufgrund der Followerzahl ergibt.<\/p>\n\n\n\n Nicht nur die Reichweite bestimmt den Preis, sondern auch die Art des Targetings. Je genauer die Zielgruppe angesprochen und erreicht wird, desto teurer ist der TKP.<\/p>\n\n\n\n Ein weiterer ausschlaggebender Punkt, der die Kosten beeinflusst, ist das Ziel Ihrer Marketing-Kampagne. Verfolgen Sie ein Ziel oder mehrere Ziele? M\u00f6chten Sie Ihren Webseiten-Traffic steigern und mehr Conversions erzielen oder ausschlie\u00dflich Ihre Markenbekanntheit erh\u00f6hen? Wie viel Zeit hat der Influencer, um das Projekt abzuschlie\u00dfen? Deadlines spielen bei der Preisbestimmung ebenfalls eine gro\u00dfe Rolle.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Sollten Sie andenken, dass Sie das Material des Influencers auf Ihren Kan\u00e4len wiederverwerten oder beispielsweise auch f\u00fcr Printsujets oder Beilagen verwenden wollen, m\u00fcssen Sie diese Nutzungsrechte ganz konkret vereinbaren, da sie selten Teil des Angebots eines Influencers sind.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Die Formel des Tausenderkontaktpreises aus dem Online Marketing wird auch oft f\u00fcr die Kostenberechnung des Influencer Marketings verwendet.<\/p>\n\n\n\n Preis der Schaltung\/ Reichweite x 1000= TKP<\/strong><\/p>\n\n\n\n Die TKP Preise in \u00d6sterreich liegen durchschnittlich bei 17\u20ac auf Instagram. Auf YouTube sind die Kosten jedoch teurer, da es sich um l\u00e4ngere Videos handelt und somit auch um einen gr\u00f6\u00dferen Aufwand. Die Preise sind von Influencer zu Influencer unterschiedlich und sind von unz\u00e4hligen Faktoren abh\u00e4ngig.<\/p>\n\n\n\n Einzig und allein die Followerzahlen sind heutzutage nicht mehr so entscheidend, wie sie es anfangs waren. Es kommt n\u00e4mlich auch auf die Engagementrate, die Interaktion von echten Fans und die Qualit\u00e4t der Beitr\u00e4ge an. Sogenannte Micro-Influencer werden deshalb auch immer<\/p>\n\n\n\n beliebter. Micro Influencer bewegen sich in einem Umkreis von kleineren Follower-Zahlen, haben aber dagegen eine sehr starke, pers\u00f6nliche Bindung zu ihren Fans und konzentrieren sich auf eine ganz bestimmte Nische. In diesem Fall werden die Kosten grunds\u00e4tzlich mit dem CPE Modell berechnet.<\/p>\n\n\n\n <\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n Der Fitness-Profi Johannes Bartl<\/a> erreicht 1,59 Mio. Follower:innen und ist damit unangefochten die Nummer 1 der \u00f6sterreichischen Influencer:innen. Der geb\u00fcrtige M\u00f6dlinger versorgt seine Fans mit Content \u00fcber Themen wie Fitness, Ern\u00e4hrung oder Kryptow\u00e4hrung. 2015 wanderte er in die USA aus.<\/p>\n\n\n![\"Video](\"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Video-Illustration.png\")
<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nWie findet man den passenden Influencer? <\/strong><\/h2>\n\n\n
1. Zielgruppe definieren<\/strong> <\/h3>\n\n\n
2. Kan\u00e4le ausw\u00e4hlen<\/strong> <\/h3>\n\n\n
3. Themen Recherche<\/strong> <\/h3>\n\n\n
4. Spezifische Influencer-Suche<\/strong> <\/h3>\n\n\n
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5. Influencer – Analyse<\/strong> <\/h3>\n\n\n
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![\"Influencer](\"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-10-1024x683.png\")
<\/div><\/figure>\n\n\nInfluencer erfolgreich ansprechen<\/strong> <\/h2>\n\n\n
Aufbau de<\/strong>r ersten Kontaktaufnahme<\/strong> <\/h4>\n\n\n
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![\"Influencer](\"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Social-Media-Advertising-Illustration.png\")
<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n\nWie viel kostet Influencer Marketing?<\/strong> <\/h2>\n\n\n
Grunds\u00e4tzlich setzen sich die Preise aus folgenden Hauptfaktoren zusammen:<\/h5>\n\n\n
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Im Influencer Marketing gibt es unterschiedliche Preismodelle. Die drei g\u00e4ngigsten Varianten werden hier etwas n\u00e4her beschrieben:<\/strong><\/h5>\n\n\n
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Das sind die Top 3 Influencer \u00d6sterreich 2022<\/strong><\/h2>\n\n
1. Johannes Bartl (@johannesbartl) <\/h3>\n\n\n
2. Stephanie Davis (@stephaniedavis)<\/h3>\n\n\n