{"id":22827,"date":"2025-08-18T17:44:44","date_gmt":"2025-08-18T15:44:44","guid":{"rendered":"https:\/\/contentmarketing.at\/?p=22827"},"modified":"2025-11-13T13:19:49","modified_gmt":"2025-11-13T12:19:49","slug":"3rd-party-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/3rd-party-cookies\/","title":{"rendered":"Eine Online-Werbewelt ohne 3rd Party Cookies \u2013 wie geht das?"},"content":{"rendered":"\n

Wie es derzeit aussieht, geh\u00f6ren 3rd Party Cookies, das Nummer-eins-Tracking-Instrument des eCommerce und Online-Marketings, ab dem Jahr 2023 der Vergangenheit an. Die meisten Unternehmen haben noch keinen Plan, wie eine Marketingwelt ohne 3rd Party Cookies aussehen k\u00f6nnte. Im Rahmen einer DIGITAL INNOVATION SESSION von COPE<\/a> traf sich eine Runde von Marketingexpert:innen unter der Leitung von COPE-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin Xenia Daum zum Erfahrungs- und Meinungsaustausch: Nespresso-Marketingmanagerin Pauline Schreuder, Samsung Head of eCommerce & Digital Marketing Philip Hartmann und COPE Data & eCommerce Strategist Bernd Schuh sprachen dar\u00fcber, wie sie sich auf eine Welt ohne 3rd Party Cookies vorbereiten und wie Strategien und Tools dazu aussehen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Cookies sind der Treibstoff jeder Marketingkampagne und vieler eCommerce-Unternehmen. Bereits heute verhindern viele Internet-Browser \u2013 wie Apple und Firefox \u2013 den Einsatz von 3rd Party Cookies. Andere dominierende Browser-Anbieter wie Google mit dem weit verbreiteten Google Chrome wollen sp\u00e4testens Anfang des Jahres 2023 nachziehen und die Verwendung von Cookies unterbinden. Das stellt die Online-Marketingwelt vor ganz neue Herausforderungen und Aufgaben, denn Funktionen wie Re-Targeting fallen in der bisherigen Verwendung komplett weg und es muss nach neuen L\u00f6sungen gesucht werden. Wie k\u00f6nnen dennoch User:innen erreicht werden und wie funktioniert eine 1st-Party-Data-Strategie?<\/p>\n\n\n\n

Das Szenario ist nicht g\u00e4nzlich neu, denn bereits im Jahr 2018 brachten die DSGVO und die derzeit in Entwicklung befindliche ePrivacy-Richtlinie die Online-Welt durcheinander. \u201eWir wurden wie viele andere Unternehmen auch auf dem falschen Fu\u00df erwischt\u201c, erinnert sich Bernd Schuh, der damals f\u00fcr die Online-Aktivit\u00e4ten von MediaMarktSaturn verantwortlich zeichnete. Das gilt es nun beim Wegfall von 3rd Party Cookies zu verhindern. Deshalb ist Vorbereitung schon jetzt das Motto der Stunde \u2013 sowohl in technischen als auch in rechtlichen Fragen. Gesamtheitliche L\u00f6sungen fehlen jedoch noch. \u201eGerade das vergangene Jahr hat gezeigt, wie wichtig generell die digitale Transformation ist\u201c, analysiert COPE Data & eCommerce Strategist Bernd Schuh die j\u00fcngsten Entwicklungen. \u201eViele Unternehmen m\u00fcssen erst die schmerzlichen Konsequenzen sp\u00fcren, wenn man nicht in Digital investiert. Hier hat die Pandemie geholfen, Investitionen mit voller Power voranzutreiben.\u201c<\/p>\n\n\n\n

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Haben Sie weitere Fragen zum Thema 3rd-Party-Cookies? <\/p>\n\n\n\n

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Schreiben Sie uns! <\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Nespresso setzt auf \u201eTesten und Lernen\u201c<\/h2>\n\n\n

\u201eTesten, lernen, stets am Laufenden sein und bereits jetzt erste konkrete Ma\u00dfnahmen treffen, um 1st Party Data zu sammeln\u201c, bringt COPE Data & eCommerce Strategist Bernd Schuh das Credo der Stunde auf den Punkt und zeigt damit was die Alternative f\u00fcr 3rd Party Cookies sein kann. \u201eWir besch\u00e4ftigen uns schon l\u00e4nger mit vielen m\u00f6glichen Szenarien und wie man diese f\u00fcr Digitalmarketing nutzen k\u00f6nnte. Nat\u00fcrlich sind wir bei allen technischen Entwicklungen stets am Ball und probieren die Tools der Zukunft bereits heute aus.\u201c Sowohl Pauline Schreuder als auch Philip Hartmann schlie\u00dfen sich dem an.<\/p>\n\n\n\n

Pauline Schreuder ist seit 2017 bei Nespresso<\/a> f\u00fcr Brand Communication zust\u00e4ndig und damit auch f\u00fcr Online- und Offline-Marketing verantwortlich. Derzeit nutzt Nespresso die unterschiedlichsten Daten und Tools \u2013 1st Party Data, Website Data, Nutzerverhalten und CRM (Customer-Relationship-Management) \u2013 sowohl in einer bestens aufgestellten Kundendatenbank als auch die Ergebnisse von Kampagnen mit 2nd und 3rd Party Data. Mittels DMP (Data Management Platform) wird getestet, wie die Effektivit\u00e4t von Kampagnen unter anderem durch On-Site-Personalisierung gesteigert werden kann. \u201eWir haben auch keine goldene L\u00f6sung daf\u00fcr, wie die Zukunft aussehen wird\u201c, skizziert Schreuder den Status quo, \u201eaber wir widmen uns bereits diesem Thema. Das beginnt bei der sorgf\u00e4ltigen Sammlung von 1st-Party-Daten, die f\u00fcr alle digitalen Marketer die Zukunft darstellen. Das noch mehr auszubauen und noch mehr Opt-ins zu sammeln, ist unsere Priorit\u00e4t.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Besonders wichtig ist f\u00fcr Nespresso die Data Ownership, wobei man gr\u00f6\u00dften Wert auf die Umstellung auf Accounts legt, die dem Unternehmen dann auch geh\u00f6ren. \u201eTesten und Lernen ist das Motto\u201c, so Schreuder weiter. \u201eEs werden erste Schritte in Richtung der cookiefreien Zukunft gesetzt, um f\u00fcr 2023 ger\u00fcstet zu sein, und eine Strategie aufgebaut. Entscheidend ist, dass die Awareness im Unternehmen vorhanden ist, sich alle mit dem Thema besch\u00e4ftigen und es auch verstehen.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Das \u201eTest and Learn\u201c-Prinzip steht deshalb an oberster Stelle. So wird das \u201eContextual Targeting 2.0\u201c mit einer semantischen Analyse angereichert, wobei Algorithmen den Kontext erkennen. Wir testen nat\u00fcrlich weiterhin, welche Daten wir neben 3rd Party Cookies in unserer DMP (Data Management Platform) einsetzen k\u00f6nnen, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Sobald unser Headquarter so weit ist, wollen wir auch neue Tools wie Login-Alliances oder Fingerprinting-Methoden ausprobieren.\u201c Es stellt sich die Frage, wie sich der Umgang mit DMPs, die sehr auf 3rd-Party-Daten fokussiert sind, in der Zukunft gestalten wird. CDPs (Customer Data Platforms) k\u00f6nnten eine der L\u00f6sungen sein: Sie speichern Daten wesentlich l\u00e4nger als eine DMP, sind auf 1st-Party-Daten ausgelegt und zudem ist Machine Learning eingebaut.<\/p>\n\n\n

Samsung r\u00fcstet sich f\u00fcr die cookiefreie Zukunft<\/strong><\/h2>\n\n\n

Philip Hartmann, Head of eCommerce & Digital Marketing bei Samsung, gilt als Urgestein in der heimischen Digitalmarketing-Branche. \u201eDas Data Driven Marketing ist ja nichts Neues, das gab es bereits bei der Postwurfsendung. Und auch hier gab es immer wieder neue Reglements, um die Rechte der Nutzer:innen zu sichern\u201c, plaudert er aus langj\u00e4hriger Erfahrung. \u201eDie DSGVO hat uns damals nicht kalt erwischt, aber das \u00f6ffentliche Interesse daran hat uns \u00fcberrascht. Vor allem in der ersten Zeit hatten wir sehr viele Anfragen von Kund:innen, welche Daten wir gespeichert haben.\u201c Man gr\u00fcndete neue Units und Task-Forces, um rasch auf die neuen Anforderungen am Markt reagieren zu k\u00f6nnen. Was genau in puncto 3rd Party Cookies wirklich passieren wird, wei\u00df auch Hartmann noch nicht, doch an einer Zusammenarbeit mit den Big Playern wie Facebook, Google und Co. wird kein Weg vorbeif\u00fchren. Nat\u00fcrlich f\u00fchrt das zu einem Mehraufwand: \u201eGlobale Legal Teams und unser lokales Legal Team befassen sich regelm\u00e4\u00dfig mit neuen Bestimmungen und Updates. Damit sind wir in \u00d6sterreich sehr gut aufgestellt.\u201c<\/p>\n\n\n\n

In der Vergangenheit sammelte jeder Bereich bei Samsung \u2013 sei es bei Fernsehern, Handys oder Waschmaschinen \u2013 Daten in eigenen Silos. Sie wurden in DMPs und Datenbanken verarbeitet und analysiert: \u201eDamit konnten wir die Kund:innen noch besser verstehen, das Service optimieren und Zusatzleistungen geben. Die Vergangenheit hat jedoch gezeigt, dass die Bereiche immer mehr miteinander verschmelzen. Deshalb ist man davon abgekommen, die Materie in einzelnen Silos zu behandeln, sondern fusioniert sie, um den Benefit f\u00fcr die Kund:innen genau kennenzulernen.\u201c<\/p>\n\n\n

Klein anfangen, r\u00e4t der COPE-Experte<\/h2>\n\n\n

\u201eMan sollte klein anfangen, um gewisse Insights kennenzulernen und Erfahrungen zu sammeln\u201c, r\u00e4t COPE Data & eCommerce Strategist Bernd Schuh. \u201eEs gibt kostenlose und g\u00fcnstige Tools. Man muss nicht immer gleich mit gro\u00dfen L\u00f6sungen daherkommen, die Unmengen an Geld kosten und komplex sind.\u201c Aber auch die Marketer selbst sind jetzt gefragt, sich f\u00fcr eine Zukunft ohne 3rd Party Cookies vorzubereiten. Schuh: \u201eWir sind nicht nur mehr Vermarkter, sondern viel mehr. Vom Consulting bis zur Produktion und Aktivierung decken wir bei COPE alle Bereiche ab. Das ist vielleicht der gr\u00f6\u00dfte Schritt, wie wir uns auf den Wandel vorbereiten. Wir haben ein hochkompetentes Team und eine Task-Force aus drei Personen, die sich sehr intensiv und Fulltime mit dem Thema besch\u00e4ftigt und sich s\u00e4mtliche Tools ansieht. Momentan kann man nicht viel mehr tun, da wir noch nicht wissen, was konkret wirklich passieren wird.\u201c<\/p>\n\n\n

Die Zukunft von Data Driven Marketing<\/h2>\n\n\n

Das Ende von 3rd Party Cookies betrifft vor allem Data Driven Marketing \u2013 das entscheidende Instrument f\u00fcr effizientes Online-Marketing. Dahinter stecken ein nicht gerade geringes Investment und ein dementsprechender Aufwand. Diese Investitionen wollen auch gerechtfertigt werden. \u201eIm eCommerce und anderen Bereichen gibt es bei uns sehr harte Targets\u201c, erkl\u00e4rt Hartmann, \u201eaber wir haben lokal viel Spielraum, um Ziele zu erreichen. Egal, ob das mit Data Driven Marketing, Newsletter-Marketing oder Facebook zum Ziel f\u00fchrt. Dieses Wissen wird dann international geteilt. Die H\u00f6he des Investments muss man relativ sehen. Was kann dabei herauskommen? Wenn zum Beispiel der Return on Ad-Spends stimmt, ist das kein Thema. Nat\u00fcrlich m\u00fcssen hier auch KPIs (Key Performance Indicators) erreicht werden. Mit welchen Tools wir das schaffen, bleibt uns \u00fcberlassen.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Pauline Schreuder: \u201eWir haben ein kleines, feines Digitalteam, setzen uns strategische Ziele, aber achten darauf, dass die Ergebnisse wie der ROI (Return on Investment) stimmen oder der CPO (Cost per Order) sinkt. Wir pushen generell eCommerce und es gibt unterschiedliche Gesch\u00e4ftsziele wie die On-Site Personalisation oder End-to-End Personalisation. Damit ist die gesamte Werbung die ganze Journey \u00fcber personalisiert. Das ist unser Fokus in diesem Jahr. Wie das ohne 3rd Party Cookies in Zukunft funktionieren kann, schauen wir uns derzeit an.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Ein absolutes No-Go ist f\u00fcr COPE Data & eCommerce Strategist Bernd Schuh das Kaufen von Daten aus mehr oder weniger dubiosen Quellen. \u201eDas ist zudem ziemlich sinnlos. Man gibt eine Menge Geld daf\u00fcr aus und bekommt Daten, von denen die angestrebte Zielgruppe nur einen minimalen Anteil ausmacht. Das ist ein schlechtes Gie\u00dfkannenprinzip. Deshalb kann ich mich nur wiederholen: Bereits jetzt sollte jedes Unternehmen Wege suchen, um eigene 1st-Party-Daten zu sammeln, und m\u00f6glichst rasch mit der Umsetzung beginnen\u201c, so der Experte.<\/p>\n\n\n\n

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Philip Hartmann (Head of eCommerce bei Samsung) & Pauline Schreuder (Marketingmanagerin bei Nespresso)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n

Eine Zukunft ohne 3rd Party Cookies wirkt sich auf eCommerce aus<\/h2>\n\n\n

\u201eAuch wenn die funktionalen Cookies weiterhin funktionieren, wird die Post-Cookie-\u00c4ra die gesamte Wertsch\u00f6pfungskette betreffen, vom Publisher bis zum Advertiser\u201c, ist sich Schreuder sicher. \u201eAber aus jeder Herausforderung ergibt sich Innovation. Ich bin fest davon \u00fcberzeugt, dass es bald gute L\u00f6sungen geben wird, die uns helfen, in diese neue \u00c4ra einzusteigen. Google spricht bereits \u00fcber eine Sandbox, wir sprechen \u00fcber Fingerprinting und Login-Alliances.\u201c Es wird L\u00f6sungen geben m\u00fcssen, damit eCommerce seine Superpower nicht verliert.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Samsung ist die Pr\u00e4misse, eigene Daten und Metriken aufzubauen und den Kund:innen klar zu kommunizieren, was sie davon haben. \u201eDabei geht es gar nicht um die H\u00f6he des Investments und man wird \u00fcberrascht sein, wie rasch die richtigen Partner:innen das aufsetzen k\u00f6nnen. Da braucht man nicht unbedingt ein Team von einhundert Menschen auf drei Kontinenten. Jede Herausforderung ist auch eine Chance\u201c, skizziert Philip Hartmann. \u201eJe fr\u00fcher man seine eigenen Systeme aufbaut, desto besser. Dazu brauche ich keine Datenbank um hunderttausende Euros.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Nespresso testet bereits Werbem\u00f6glichkeiten wie Contextual Targeting und erweitert die 1st-Party-Datenbank mit Opt-ins wie Customer Match bei Google und Facebook: \u201eDaraus bauen wir ein Kund:innen-Lookalike mit jenen, die besonders regelm\u00e4\u00dfig einkaufen, und nutzen das als Basis, um digitale Zwillinge zu bauen.\u201c Die 1st-Party-Daten m\u00fcssen jedoch derart aufbereitet werden, dass jeder Zweig des Unternehmens damit umgehen kann. \u201eVersuche so fr\u00fch wie m\u00f6glich die Kund:innen zu verstehen, frage sie, was sie wollen, und liefere ihnen genau das\u201c, bringt Hartmann die Ziele auf den Punkt. \u201eDa geht es um die gesamte Werbebotschaft, nicht nur um die digitale.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Bei Nespresso analysiert man das Consent-Verhalten und die Ablehnungsquote der Kund:innen genau. \u201eDie Quote ist mit Einf\u00fchrung der DSGVO stark angestiegen\u201c, wei\u00df Pauline Schreuder, \u201ees ist aber nicht so sehr das Ablehnen, sondern das Nicht-Annehmen von Opt-ins. Das muss man bei der Analyse ber\u00fccksichtigen.\u201c Was tun, um die Consent-Quote zu erh\u00f6hen? \u201eMan muss den Kund:innen erkl\u00e4ren, was sie vom Consent haben, Anreize geben und Transparenz hineinbringen\u201c, meint Hartmann.<\/p>\n\n\n\n

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Haben Sie weitere Fragen zum Thema 3rd-Party-Cookies? <\/p>\n\n\n\n

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Schreiben Sie uns! <\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Jetzt an die Post-Cookie-Welt denken!<\/h2>\n\n\n

\u201eWer sich noch nicht mit dem Thema besch\u00e4ftigt hat, sollte unbedingt jetzt damit anfangen\u201c, r\u00e4t Schreuder, \u201eTest and Learn! Was k\u00f6nnte ohne 3rd Party Cookies funktionieren? Sammelt Wissen und vor allem 1st-Party-Daten.\u201c Das kann Philip Hartmann nur unterstreichen: \u201eSich m\u00f6glichst fr\u00fch mit der Thematik besch\u00e4ftigen und sie den Stakeholder:innen wie der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung nahebringen. Informationen sammeln, internes Know-how aufbauen und sich Expert:innen an Bord holen. Man muss aber auch die Konsequenzen aufzeigen, was passiert, wenn man diese neuen Herausforderungen vernachl\u00e4ssigt.\u201c<\/p>\n\n\n\n

\u201eEs geht generell um den Mindset\u201c, unterstreicht COPE Data & eCommerce Strategist Bernd Schuh. \u201eEs h\u00e4ngt nicht davon ab, wie gro\u00df ein Unternehmen ist, sondern davon, dass man ein Bewusstsein f\u00fcr die Thematik entwickelt. Das k\u00f6nnte in kleinen Unternehmen sogar einfacher sein, da man den direkten Weg zur Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung hat und auch das Commitment und eine Priorisierung bekommt. Wenn ein internationales Netzwerk und damit der internationale Erfahrungsaustausch fehlen, dann kann man sich von Expert:innen oder Consulter:innen beraten lassen. F\u00fcr mich gibt es da keinen Unterschied zwischen kleinen und gro\u00dfen Unternehmen, au\u00dfer beim Budget. Aber auch hier gibt es bereits g\u00fcnstige L\u00f6sungen, mit denen man Data Driven Marketing und auch eine Basis an 1st-Party-Daten aufbauen kann.\u201c<\/p>\n\n\n

Das sind die Essentials<\/h2>\n\n\n

Auch wenn es derzeit noch nicht die allumfassende L\u00f6sung f\u00fcr digitales Marketing ohne 3rd Party Cookies gibt, muss man sich jetzt mit dem Thema auseinandersetzen \u2013 sonst geht wertvolle Zeit bei der Vorbereitung auf die neue Realit\u00e4t verloren. Das Zauberwort ist: 1st Party Data und deren Sammlung, damit man in Zukunft personalisiert die Zielgruppe ansprechen kann.<\/p>\n\n\n\n

Welche M\u00f6glichkeiten gibt es, Quellen zum Generieren von 1st-Party-Daten zu nutzen? Das k\u00f6nnen zumBeispiel Newsletter-Abos sein, die Bekanntgabe von Daten beim Download von Whitepapers, Gewinnspiele und vieles mehr.<\/p>\n\n\n\n

Noch ist genug Zeit, um sich in die Materie einzuarbeiten und auszuprobieren, wie cookiefreies Arbeiten aussehen kann \u2013 \u201eTest and Learn\u201c ist das Motto der Stunde.<\/p>\n\n\n\n

Ebenso sollten Stakeholder:innen, aber auch Kolleg:innen f\u00fcr eine Welt ohne 3rd Party Cookies sensibilisiert werden. Bei einem derart dramatischen Paradigmenwechsel sollten alle mit an Bord sein \u2013 das erleichtert sowohl die Finanzierung bzw. das Investment als auch die Mitarbeit aller bei der Umsetzung einer 1st-Party-Data-Strategie.<\/p>\n\n\n\n

Immer am Ball bleiben: Das Wegfallen der 3rd Party Cookies ist ein dynamischer Prozess, beinahe t\u00e4glich gibt es dazu neue Informationen. Wer mehr wei\u00df, hat sp\u00e4ter die Nase vorn!<\/p>\n\n\n\n

Wer innerhalb eines Konzerns agiert, kann Synergien nutzen und sich bereits jetzt als Testmarkt oder Testunternehmen anbieten und einbringen. Eine absolute Notwendigkeit: Das Legal Team bzw. die Rechtsabteilung muss von Anfang an involviert und stets am technisch und rechtlich neuesten Stand sein. Das Legal Team muss st\u00e4ndig weitergebildet werden!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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