Facebook Formate<\/h2>\n\n\n
Die Timeline ist der Bereich auf der Facebook-Seite, in dem die Postings der Reihe nach ver\u00f6ffentlicht wurden \u2013 so weit, so klar. Dieser Bereich ist bei einer \u00f6ffentlichen (Fan-)Seite f\u00fcr alle sichtbar. Hier k\u00f6nnen Artikel, Bilder, Videos, Karusselle und Veranstaltungen geteilt werden.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Artikel<\/strong><\/h3>\n\n\nHaben Sie Blogartikel oder andere Inhalte auf Ihrer Website, die es wert sind, auf Social Media geteilt zu werden? Dann k\u00f6nnen Sie den Link als Artikel posten, jedoch nicht, ohne dem Artikel einen Social-Media-Look zu verpassen. Denn Search-Engine-optimierte Titel sind nicht ideal f\u00fcr Social Media.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt der Artikel zum Einsatz:<\/em> Viele Unternehmensseiten f\u00fchren einen Blogbereich oder kommunizieren Updates direkt auf der Website. Um Traffic zu generieren, m\u00fcssen Sie User:innen auf diesen Content aufmerksam machen. Neben einer SEO-Optimierung und SEA-Kampagnen eignet sich Ihr Facebook-Auftritt dazu, um Traffic auf Ihrer Website zu generieren. Da die organische Reichweite in den meisten F\u00e4llen eingeschr\u00e4nkt ist, zahlen sich gezielte Traffic-Kampagnen aus, um die Klickrate in die H\u00f6he zu treiben.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Bilder<\/strong><\/h3>\n\n\nDas Bildposting ist eines der g\u00e4ngigsten Formate auf Facebook. Dabei unterscheidet man zwischen einem reinen Foto als Bildposting oder einem Bild, auf dem Text geschrieben steht (zum Beispiel Spr\u00fcche und Zitate oder Memes). Bei Bildpostings ist darauf zu achten, dass sie m\u00f6glichst viel vom Bildschirm einnehmen (optimieren Sie hier auf mobile), um die Aufmerksamkeit der User:innen erhaschen zu k\u00f6nnen. Die maximal 20 Prozent f\u00fcr Text-im-Bild-Regel ist 2020 gefallen (galt vorwiegend f\u00fcr Ads), von zu viel Text sollte aber trotzdem abgeraten werden.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt der Bild-Post zum Einsatz<\/em>: Bildpostings haben f\u00fcr Sie als Unternehmen den Vorteil, dass es keinen weiteren Klick braucht, um Ihre Botschaft unter den Facebook-User:innen zu verbreiten. Dazu muss das Bild aber Aufmerksamkeit erhaschen und ein sogenannter \u201eThumb Stopper\u201c sein, die User:innen im Scrollen auf Facebook also unterbrechen. Entscheiden Sie sich f\u00fcr ein klassisches Bild, muss dieses in der Qualit\u00e4t passen und im Idealfall schon ohne Text eine Message transportieren, denn Information kann dann nur noch \u00fcber die sogenannte \u201eCopy\u201c (den Text \u00fcber dem Bild) kommuniziert werden. Leichter machen Sie es sich, wenn Sie Ihre Botschaft direkt im Bild kommunizieren. Das Bildposting mit Text eignet sich, um wertvolle, aber kurze Inhalte mit Ihren Fans zu teilen. Haben Sie einen spannenden neuen Blogartikel, greifen Sie ein Zitat davon auf. Haben Sie Tipps f\u00fcr den Gebrauch Ihrer Produkte, geben Sie diese in einem Post weiter. Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen Sie auch Angebote in Bildpostings mit Text bewerben. Beachten Sie dabei aber, dass Sie das Content-Piece nicht zu werblich gestalten. User:innen erkennen werbliche Inhalte sofort und scrollen weiter.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Video<\/strong><\/h3>\n\n\nVideos sind ein besonders beliebtes Format auf Social Media, denn Geschichten lassen sich dadurch besonders gut erz\u00e4hlen. Nutzen Sie Videos, um Ihre Produkte zu pr\u00e4sentieren oder wertvolle Geschichten, die zu Ihrer Brand passen, zu erz\u00e4hlen. Bedenken Sie, dass Videos mit Gesprochenem einen Untertitel brauchen, und halten Sie die Videos so kurz wie m\u00f6glich. Topoptimiert sind Ihre Videos, wenn Sie im Hochformat aufbereitet sind.<\/a><\/p>\n\n\n\nWann kommt das Video zum Einsatz<\/em>: Nutzen Sie Videos auf Social Media, um Ihrer Community einen Mehrwert zu bieten. F\u00fcnfmin\u00fctige Videos mit sch\u00f6nen Shots Ihres Produkts und Aufzugmusik im Hintergrund werden eher selten f\u00fcr hohe Engagementraten sorgen (Ausnahmen best\u00e4tigen die Regel). Streichen Sie hervor, welche Probleme Ihr Produkt\/Ihre Dienstleistung l\u00f6st, beantworten Sie die FAQs in kurzen Videos oder geben Sie eine Anleitung, wie ein Produkt genutzt wird.<\/p>\n\n\n\n\n\n\nCheckliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals<\/strong><\/p>\n\n\n\nSie m\u00f6chten wissen, welcher Social -Media-Kanal zu Ihrem Unternehmen passt? Mit unserer Checkliste finden Sie es heraus! <\/p>\n\n\n\n
\nJetzt Checkliste downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n![\"Instagram](\"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Social-Media-Advertising-Illustration.png\")
<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nFacebook Format: Karussell\/Carousel<\/strong><\/h3>\n\n\nEin Karussell besteht aus mehreren Quadraten, durch die sich der\/die User:in bl\u00e4ttern kann. Dabei kann jedes Bild individuell gew\u00e4hlt werden und auch der Text unter dem Bild kann individuell angepasst werden.<\/p>\n\n\n\n
Besonders beliebt sind Karussell-Postings bzw. -Ads bei Online-Shops, um Produkte zu pr\u00e4sentieren. Die User:innen kommen durch den Klick auf die Ads direkt zum Produkt. Karussell-Ads k\u00f6nnen aber auch kreativ genutzt werden, um weiterf\u00fchrende Geschichten zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt das Karussell zum Einsatz<\/em>: Neben den Produkten aus dem Online-Shop k\u00f6nnen \u00fcber Karussells auch Blogartikel unter einem Thema zusammengefasst werden. Bieten Sie Ihren Fans zum Beispiel eine Auswahl an Inhalten an, die verschiedene Fragen abdecken \u2013 damit haben die User:innen direkt einen \u00dcberblick \u00fcber Ihre Inhalte.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Story<\/strong><\/h3>\n\n\nNach dem Erfolg von Storys auf Instagram (die, wie wir wissen, von Snapchat abgekupfert waren), wurde das Format nach kurzer Zeit auch auf Facebook \u00fcbernommen. Storys sind kurze Bild- oder Videosequenzen, die nach 24 Stunden wieder verschwinden. Die Story ist daraufhin in der horizontalen Story-Timeline der Follower zu sehen.<\/p>\n\n\n\n
Storys k\u00f6nnen in der App individuell gestaltet werden. Durch Bild-\/Video- und Textkombinationen k\u00f6nnen Sie Ihre Unternehmensinhalte kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n
Folgende Elemente k\u00f6<\/a>nnen Sie in einer Story integrieren:<\/p>\n\n\n\n\n- Standort\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Uhrzeit\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- @\u00a0(jemanden markieren)\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Spenden\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Umfrage (eine\u00a0Frage wird gestellt,\u00a0User:innen\u00a0w\u00e4hlen aus zwei\u00a0von Ihnen vorgegebenen\u00a0Antworten aus)\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Frage\u00a0mit Antwortfeld\u00a0(User:innen\u00a0k\u00f6nnen auf offene Fragen mit kurzem Text antworten)\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Kommentare (eine\u00a0Diskussion kann erstellt werden)\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Musik\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Gef\u00fchle\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Gifs\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Von einem Boomerang spricht man bei einem kurzen\u00a0Video,\u00a0das sich vor-\u00a0und wieder zur\u00fcckbewegt.\u00a0\u00a0\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Wann kommt die Story zum Einsatz<\/em>: Storys sorgen f\u00fcr Abwechslung, sind in der Planung und Erstellung aber auch aufw\u00e4ndiger als Feed-Inhalte. Geben Sie Backstage-Einblicke, beantworten Sie Fragen oder erstellen Sie Umfragen. Durch die Story-Funktion kommen Sie schneller in die direkte Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe. Egal, welches Format Sie w\u00e4hlen, achten Sie auf die Dramaturgie Ihrer Storys, auf einen Anfang und ein Ende.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Instant Experience<\/strong><\/h3>\n\n\nBei einer Instant Experience kommen User:innen durch einen Klick in einen kuratierten Content-Bereich. \u00c4hnlich wie bei einem Blogpost oder einer Landingpage scrollen Sie direkt auf Facebook durch Bilder, Text, Produkte und Video-Content. Marken k\u00f6nnen so Inhalte erlebbar machen. Die Instant Experience kann direkt im Facebook-Editor erstellt werden, sie funktionieren aber nur auf mobilen Endger\u00e4ten.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt die Instant Experience zum Einsatz<\/em>: Ihr Unternehmen kann Instant Experiences nutzen, um kurzfristig Inhalte zur Verf\u00fcgung zu stellen, f\u00fcr die keine Landingpage erstellt wird. Durch den kreativen Einsatz der einzelnen Formate innerhalb der Instant Experience k\u00f6nnen Sie Ihre Marke auf einzigartige Weise erlebbar machen.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Lead Ad<\/strong><\/h3>\n\n\nDas Lead Ad ist, wie der Name schon sagt, ausschlie\u00dflich als Ad vorhanden. Sie k\u00f6nnen direkt auf Facebook ein Formular erstellen, um Daten zu sammeln, es braucht keine eigene Landingpage auf Ihrer Website. Dabei legen Sie selbst fest, was User:innen beantworten sollen. Lead Ads eignen sich gut, um E-Mail Adressen von potenziellen Kund:innen zu sammeln. Achten Sie jedoch auf die Datenschutzbestimmungen, die Sie im Lead Ad integrieren sollten.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt die Lead Ad zum Einsatz: <\/em>Dieser Punkt ist schnell gekl\u00e4rt, denn Lead Ads machen nat\u00fcrlich nur Sinn, wenn Sie Leads generieren m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n\n\n\nCheckliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals<\/strong><\/p>\n\n\n\nSie m\u00f6chten wissen, welcher Social -Media-Kanal zu Ihrem Unternehmen passt? Mit unserer Checkliste finden Sie es heraus! <\/p>\n\n\n\n
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Wann kommt der Produktkatalog zum Einsatz:<\/em> Sobald Sie Produkte anbieten, macht ein Produktkatalog auf Facebook & Instagram Sinn. Achten Sie darauf, diesen stets aktuell zu halten. Zum Einsatz sollte der Katalog dann in Ihren regelm\u00e4\u00dfigen Postings kommen, zum Beispiel durch Tags im Bild.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Instagram Formate<\/h2>\n\n\n
Im folgenden Abschnitt findet ihr die g\u00e4ngigsten Instagram Formate kurz erkl\u00e4rt.<\/p>\n\n\n
Instagram Format: Einzelbild<\/strong><\/h3>\n\n\nSch\u00f6ne Fotos haben Instagram zu enormem Erfolg bei den User:innen verholfen \u2013 auch wenn Videos auf der Plattform immer mehr in den Vordergrund r\u00fccken, sollten sie noch nicht abgeschrieben werden. \u00dcberlegen Sie bei jedem Post, welche Message Sie kommunizieren m\u00f6chten, und halten Sie sich immer an den Vorsatz: Qualit\u00e4t geht vor Quantit\u00e4t. Mit den passenden Feedpostings k\u00f6nnen Sie Reichweite \u00fcber die Abonnent:innen Ihres Unternehmens hinaus schaffen.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt das Einzelbild als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Auch hier gilt, was wir bereits beim Bildposting zu Facebook geschrieben haben.<\/p>\n\n\n\n![\"COPE](\"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/pexels-jeremy-levin-122383-1024x683.jpg\")
<\/div>Copyright: Jeremy Levin von Pexels<\/figcaption><\/figure>\n\n\nInstagram Format: Galerie\/Karussell<\/strong><\/h3>\n\n\n\u00dcber die Vorteile des Karussells haben wir schon weiter oben bei den Informationen zu Facebook geschrieben. Auf Instagram verh\u00e4lt sich die Galerie im Feed etwas anders, da sie ohne Ad dahinter nicht geklickt werden kann. Auch auf Instagram k\u00f6nnen Sie Geschichten \u00fcber mehrere Bilder hinweg erz\u00e4hlen, zum Beispiel \u201e5 Restauranttipps f\u00fcr Wien\u201c, oder Kundenfeedback in Zitatform. Vor allem auf Instagram gilt: Das Swipen durch das Karussell ist Engagement. Ein weiterer Vorteil von Galerien: Erfolgt beim ersten Sichtkontakt im Feed keine Interaktion durch die User:innen, wird der Post ein zweites Mal mit dem zweiten Bild im Feed angezeigt.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt die Galerie als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Nutzen Sie Galerien regelm\u00e4\u00dfig, um Inhalte zu kommunizieren. Zum Beispiel 5 Take-aways aus Ihrem letzten Blogartikel. Postings mit Mehrwert werden gerne gesaved, was Instagram zeigt: Hier wird Content ver\u00f6ffentlicht, den User:innen sich merken m\u00f6chten – also ein effektives Instagram Format. <\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Instagram Format: Reels<\/strong><\/h3>\n\n\nNach dem gro\u00dfen Erfolg von TikTok im Jahr 2020 hat Instagram nicht lange auf sich warten lassen und eine eigene Version der kurzen Videos als Instagram Format ver\u00f6ffentlicht: die Instagram Reels. Die Videos dauern maximal 60 Sekunden, werden mit Musik hinterlegt und sind in einem eigenen Reiter auf Instagram zu finden.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommen Reels zum Einsatz: <\/em>Reels k\u00f6nnen Informationen teilen, sind aber vor allem zur Unterhaltung und f\u00fcr kreativen Content geeignet. Wie auch Feedpostings k\u00f6nnen Reels durch den \u201eEntdecken\u201c-Bereich f\u00fcr Reichweite au\u00dferhalb der Abonnent:innen sorgen. Nutzen Sie Reels nicht, um klassische Werbebotschaften zu kommunizieren, sondern passen Sie Ihre Botschaft an das Format an.<\/p>\n\n\nInstagram Format: IGTV wird In-Feed-Video<\/strong><\/h3>\n\n\nLang Zeit, bevor es Reels gab, gab es IGTV. 2018 gelauncht, ist das Instagram Format nun auch schon wieder Geschichte \u2013 zumindest unter diesem Namen. IGTV wurde mit In-Feed-Videos verschmolzen. Der Button \u00e4ndert sich, die Spezifikationen (max. 60 Minuten L\u00e4nge) bleiben vorerst gleich.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommen In-Feed-Videos als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Videos, die Sie auf Facebook ver\u00f6ffentlichen (wie weiter oben beschrieben), eignen sich meist auch f\u00fcr In-Feed-Videos. Beachten Sie hier allerdings unbedingt das Format, denn querformatige Videos wirken unpassend. Spannenden Interviewpartner oder das Beantworten der wichtigsten Fragen sind geeignete Inhalte f\u00fcr lange Videos.<\/p>\n\n\nInstagram Format: Story<\/strong><\/h3>\n\n\n\u00dcber das Instagram Format \u201eStory\u201c haben wir ebenfalls im Bereich Facebook gesprochen. Auf Instagram sind Storys allerdings wesentlich wichtiger als auf Facebook. Sie sollten daher auf jeden Fall in Ihrer Social-Media-Strategie eine zentrale Rolle spielen. Vergessen Sie bei Storys, in denen gesprochen wird, nicht, pro Slide den Text kurz zusammenzufassen. Storys werden h\u00e4ufig ohne Ton angesehen und ihre Message geht dann verloren.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommen Storys als Instagram Format zum Einsatz:<\/em> W\u00e4hrend Sie mit Feedpostings neue Abos gewinnen k\u00f6nnen, zahlen Storys vor allem auf die \u201eBespa\u00dfung\u201c Ihrer bestehenden Follower ein.<\/p>\n\n\n\n\n\n\nCheckliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals<\/strong><\/p>\n\n\n\nSie m\u00f6chten wissen, welcher Social -Media-Kanal zu Ihrem Unternehmen passt? Mit unserer Checkliste finden Sie es heraus! <\/p>\n\n\n\n
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Wann kommt Live als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Haben Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung mit viel Erkl\u00e4rungsbedarf? Dann k\u00f6nnen Sie regelm\u00e4\u00dfig auf Instagram live gehen und Fragen beantworten. Teilen Sie die Fragen in Themen auf und geben Sie User:innen die M\u00f6glichkeit, on top noch Fragen zu stellen. Sie k\u00f6nnen auch mit einer zweiten Person live gehen, die nicht bei Ihnen im Raum sitzen muss. So k\u00f6nnen zum Beispiel Expert:innen befragt oder Interviews gef\u00fchrt werden.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Instagram Format: Guides<\/strong><\/h3>\n\n\n
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Facebook Format: Bilder<\/strong><\/h3>\n\n\nDas Bildposting ist eines der g\u00e4ngigsten Formate auf Facebook. Dabei unterscheidet man zwischen einem reinen Foto als Bildposting oder einem Bild, auf dem Text geschrieben steht (zum Beispiel Spr\u00fcche und Zitate oder Memes). Bei Bildpostings ist darauf zu achten, dass sie m\u00f6glichst viel vom Bildschirm einnehmen (optimieren Sie hier auf mobile), um die Aufmerksamkeit der User:innen erhaschen zu k\u00f6nnen. Die maximal 20 Prozent f\u00fcr Text-im-Bild-Regel ist 2020 gefallen (galt vorwiegend f\u00fcr Ads), von zu viel Text sollte aber trotzdem abgeraten werden.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt der Bild-Post zum Einsatz<\/em>: Bildpostings haben f\u00fcr Sie als Unternehmen den Vorteil, dass es keinen weiteren Klick braucht, um Ihre Botschaft unter den Facebook-User:innen zu verbreiten. Dazu muss das Bild aber Aufmerksamkeit erhaschen und ein sogenannter \u201eThumb Stopper\u201c sein, die User:innen im Scrollen auf Facebook also unterbrechen. Entscheiden Sie sich f\u00fcr ein klassisches Bild, muss dieses in der Qualit\u00e4t passen und im Idealfall schon ohne Text eine Message transportieren, denn Information kann dann nur noch \u00fcber die sogenannte \u201eCopy\u201c (den Text \u00fcber dem Bild) kommuniziert werden. Leichter machen Sie es sich, wenn Sie Ihre Botschaft direkt im Bild kommunizieren. Das Bildposting mit Text eignet sich, um wertvolle, aber kurze Inhalte mit Ihren Fans zu teilen. Haben Sie einen spannenden neuen Blogartikel, greifen Sie ein Zitat davon auf. Haben Sie Tipps f\u00fcr den Gebrauch Ihrer Produkte, geben Sie diese in einem Post weiter. Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen Sie auch Angebote in Bildpostings mit Text bewerben. Beachten Sie dabei aber, dass Sie das Content-Piece nicht zu werblich gestalten. User:innen erkennen werbliche Inhalte sofort und scrollen weiter.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Video<\/strong><\/h3>\n\n\nVideos sind ein besonders beliebtes Format auf Social Media, denn Geschichten lassen sich dadurch besonders gut erz\u00e4hlen. Nutzen Sie Videos, um Ihre Produkte zu pr\u00e4sentieren oder wertvolle Geschichten, die zu Ihrer Brand passen, zu erz\u00e4hlen. Bedenken Sie, dass Videos mit Gesprochenem einen Untertitel brauchen, und halten Sie die Videos so kurz wie m\u00f6glich. Topoptimiert sind Ihre Videos, wenn Sie im Hochformat aufbereitet sind.<\/a><\/p>\n\n\n\nWann kommt das Video zum Einsatz<\/em>: Nutzen Sie Videos auf Social Media, um Ihrer Community einen Mehrwert zu bieten. F\u00fcnfmin\u00fctige Videos mit sch\u00f6nen Shots Ihres Produkts und Aufzugmusik im Hintergrund werden eher selten f\u00fcr hohe Engagementraten sorgen (Ausnahmen best\u00e4tigen die Regel). Streichen Sie hervor, welche Probleme Ihr Produkt\/Ihre Dienstleistung l\u00f6st, beantworten Sie die FAQs in kurzen Videos oder geben Sie eine Anleitung, wie ein Produkt genutzt wird.<\/p>\n\n\n\n\n\n\nCheckliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals<\/strong><\/p>\n\n\n\nSie m\u00f6chten wissen, welcher Social -Media-Kanal zu Ihrem Unternehmen passt? Mit unserer Checkliste finden Sie es heraus! <\/p>\n\n\n\n
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Besonders beliebt sind Karussell-Postings bzw. -Ads bei Online-Shops, um Produkte zu pr\u00e4sentieren. Die User:innen kommen durch den Klick auf die Ads direkt zum Produkt. Karussell-Ads k\u00f6nnen aber auch kreativ genutzt werden, um weiterf\u00fchrende Geschichten zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt das Karussell zum Einsatz<\/em>: Neben den Produkten aus dem Online-Shop k\u00f6nnen \u00fcber Karussells auch Blogartikel unter einem Thema zusammengefasst werden. Bieten Sie Ihren Fans zum Beispiel eine Auswahl an Inhalten an, die verschiedene Fragen abdecken \u2013 damit haben die User:innen direkt einen \u00dcberblick \u00fcber Ihre Inhalte.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Story<\/strong><\/h3>\n\n\nNach dem Erfolg von Storys auf Instagram (die, wie wir wissen, von Snapchat abgekupfert waren), wurde das Format nach kurzer Zeit auch auf Facebook \u00fcbernommen. Storys sind kurze Bild- oder Videosequenzen, die nach 24 Stunden wieder verschwinden. Die Story ist daraufhin in der horizontalen Story-Timeline der Follower zu sehen.<\/p>\n\n\n\n
Storys k\u00f6nnen in der App individuell gestaltet werden. Durch Bild-\/Video- und Textkombinationen k\u00f6nnen Sie Ihre Unternehmensinhalte kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n
Folgende Elemente k\u00f6<\/a>nnen Sie in einer Story integrieren:<\/p>\n\n\n\n\n- Standort\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Uhrzeit\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- @\u00a0(jemanden markieren)\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Spenden\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Umfrage (eine\u00a0Frage wird gestellt,\u00a0User:innen\u00a0w\u00e4hlen aus zwei\u00a0von Ihnen vorgegebenen\u00a0Antworten aus)\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Frage\u00a0mit Antwortfeld\u00a0(User:innen\u00a0k\u00f6nnen auf offene Fragen mit kurzem Text antworten)\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Kommentare (eine\u00a0Diskussion kann erstellt werden)\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Musik\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Gef\u00fchle\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Gifs\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Von einem Boomerang spricht man bei einem kurzen\u00a0Video,\u00a0das sich vor-\u00a0und wieder zur\u00fcckbewegt.\u00a0\u00a0\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Wann kommt die Story zum Einsatz<\/em>: Storys sorgen f\u00fcr Abwechslung, sind in der Planung und Erstellung aber auch aufw\u00e4ndiger als Feed-Inhalte. Geben Sie Backstage-Einblicke, beantworten Sie Fragen oder erstellen Sie Umfragen. Durch die Story-Funktion kommen Sie schneller in die direkte Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe. Egal, welches Format Sie w\u00e4hlen, achten Sie auf die Dramaturgie Ihrer Storys, auf einen Anfang und ein Ende.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Instant Experience<\/strong><\/h3>\n\n\nBei einer Instant Experience kommen User:innen durch einen Klick in einen kuratierten Content-Bereich. \u00c4hnlich wie bei einem Blogpost oder einer Landingpage scrollen Sie direkt auf Facebook durch Bilder, Text, Produkte und Video-Content. Marken k\u00f6nnen so Inhalte erlebbar machen. Die Instant Experience kann direkt im Facebook-Editor erstellt werden, sie funktionieren aber nur auf mobilen Endger\u00e4ten.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt die Instant Experience zum Einsatz<\/em>: Ihr Unternehmen kann Instant Experiences nutzen, um kurzfristig Inhalte zur Verf\u00fcgung zu stellen, f\u00fcr die keine Landingpage erstellt wird. Durch den kreativen Einsatz der einzelnen Formate innerhalb der Instant Experience k\u00f6nnen Sie Ihre Marke auf einzigartige Weise erlebbar machen.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Lead Ad<\/strong><\/h3>\n\n\nDas Lead Ad ist, wie der Name schon sagt, ausschlie\u00dflich als Ad vorhanden. Sie k\u00f6nnen direkt auf Facebook ein Formular erstellen, um Daten zu sammeln, es braucht keine eigene Landingpage auf Ihrer Website. Dabei legen Sie selbst fest, was User:innen beantworten sollen. Lead Ads eignen sich gut, um E-Mail Adressen von potenziellen Kund:innen zu sammeln. Achten Sie jedoch auf die Datenschutzbestimmungen, die Sie im Lead Ad integrieren sollten.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt die Lead Ad zum Einsatz: <\/em>Dieser Punkt ist schnell gekl\u00e4rt, denn Lead Ads machen nat\u00fcrlich nur Sinn, wenn Sie Leads generieren m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n\n\n\nCheckliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals<\/strong><\/p>\n\n\n\nSie m\u00f6chten wissen, welcher Social -Media-Kanal zu Ihrem Unternehmen passt? Mit unserer Checkliste finden Sie es heraus! <\/p>\n\n\n\n
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Wann kommt der Produktkatalog zum Einsatz:<\/em> Sobald Sie Produkte anbieten, macht ein Produktkatalog auf Facebook & Instagram Sinn. Achten Sie darauf, diesen stets aktuell zu halten. Zum Einsatz sollte der Katalog dann in Ihren regelm\u00e4\u00dfigen Postings kommen, zum Beispiel durch Tags im Bild.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Instagram Formate<\/h2>\n\n\n
Im folgenden Abschnitt findet ihr die g\u00e4ngigsten Instagram Formate kurz erkl\u00e4rt.<\/p>\n\n\n
Instagram Format: Einzelbild<\/strong><\/h3>\n\n\nSch\u00f6ne Fotos haben Instagram zu enormem Erfolg bei den User:innen verholfen \u2013 auch wenn Videos auf der Plattform immer mehr in den Vordergrund r\u00fccken, sollten sie noch nicht abgeschrieben werden. \u00dcberlegen Sie bei jedem Post, welche Message Sie kommunizieren m\u00f6chten, und halten Sie sich immer an den Vorsatz: Qualit\u00e4t geht vor Quantit\u00e4t. Mit den passenden Feedpostings k\u00f6nnen Sie Reichweite \u00fcber die Abonnent:innen Ihres Unternehmens hinaus schaffen.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt das Einzelbild als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Auch hier gilt, was wir bereits beim Bildposting zu Facebook geschrieben haben.<\/p>\n\n\n\n<\/div>Copyright: Jeremy Levin von Pexels<\/figcaption><\/figure>\n\n\nInstagram Format: Galerie\/Karussell<\/strong><\/h3>\n\n\n\u00dcber die Vorteile des Karussells haben wir schon weiter oben bei den Informationen zu Facebook geschrieben. Auf Instagram verh\u00e4lt sich die Galerie im Feed etwas anders, da sie ohne Ad dahinter nicht geklickt werden kann. Auch auf Instagram k\u00f6nnen Sie Geschichten \u00fcber mehrere Bilder hinweg erz\u00e4hlen, zum Beispiel \u201e5 Restauranttipps f\u00fcr Wien\u201c, oder Kundenfeedback in Zitatform. Vor allem auf Instagram gilt: Das Swipen durch das Karussell ist Engagement. Ein weiterer Vorteil von Galerien: Erfolgt beim ersten Sichtkontakt im Feed keine Interaktion durch die User:innen, wird der Post ein zweites Mal mit dem zweiten Bild im Feed angezeigt.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt die Galerie als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Nutzen Sie Galerien regelm\u00e4\u00dfig, um Inhalte zu kommunizieren. Zum Beispiel 5 Take-aways aus Ihrem letzten Blogartikel. Postings mit Mehrwert werden gerne gesaved, was Instagram zeigt: Hier wird Content ver\u00f6ffentlicht, den User:innen sich merken m\u00f6chten – also ein effektives Instagram Format. <\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Instagram Format: Reels<\/strong><\/h3>\n\n\nNach dem gro\u00dfen Erfolg von TikTok im Jahr 2020 hat Instagram nicht lange auf sich warten lassen und eine eigene Version der kurzen Videos als Instagram Format ver\u00f6ffentlicht: die Instagram Reels. Die Videos dauern maximal 60 Sekunden, werden mit Musik hinterlegt und sind in einem eigenen Reiter auf Instagram zu finden.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommen Reels zum Einsatz: <\/em>Reels k\u00f6nnen Informationen teilen, sind aber vor allem zur Unterhaltung und f\u00fcr kreativen Content geeignet. Wie auch Feedpostings k\u00f6nnen Reels durch den \u201eEntdecken\u201c-Bereich f\u00fcr Reichweite au\u00dferhalb der Abonnent:innen sorgen. Nutzen Sie Reels nicht, um klassische Werbebotschaften zu kommunizieren, sondern passen Sie Ihre Botschaft an das Format an.<\/p>\n\n\nInstagram Format: IGTV wird In-Feed-Video<\/strong><\/h3>\n\n\nLang Zeit, bevor es Reels gab, gab es IGTV. 2018 gelauncht, ist das Instagram Format nun auch schon wieder Geschichte \u2013 zumindest unter diesem Namen. IGTV wurde mit In-Feed-Videos verschmolzen. Der Button \u00e4ndert sich, die Spezifikationen (max. 60 Minuten L\u00e4nge) bleiben vorerst gleich.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommen In-Feed-Videos als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Videos, die Sie auf Facebook ver\u00f6ffentlichen (wie weiter oben beschrieben), eignen sich meist auch f\u00fcr In-Feed-Videos. Beachten Sie hier allerdings unbedingt das Format, denn querformatige Videos wirken unpassend. Spannenden Interviewpartner oder das Beantworten der wichtigsten Fragen sind geeignete Inhalte f\u00fcr lange Videos.<\/p>\n\n\nInstagram Format: Story<\/strong><\/h3>\n\n\n\u00dcber das Instagram Format \u201eStory\u201c haben wir ebenfalls im Bereich Facebook gesprochen. Auf Instagram sind Storys allerdings wesentlich wichtiger als auf Facebook. Sie sollten daher auf jeden Fall in Ihrer Social-Media-Strategie eine zentrale Rolle spielen. Vergessen Sie bei Storys, in denen gesprochen wird, nicht, pro Slide den Text kurz zusammenzufassen. Storys werden h\u00e4ufig ohne Ton angesehen und ihre Message geht dann verloren.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommen Storys als Instagram Format zum Einsatz:<\/em> W\u00e4hrend Sie mit Feedpostings neue Abos gewinnen k\u00f6nnen, zahlen Storys vor allem auf die \u201eBespa\u00dfung\u201c Ihrer bestehenden Follower ein.<\/p>\n\n\n\n\n\n\nCheckliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals<\/strong><\/p>\n\n\n\nSie m\u00f6chten wissen, welcher Social -Media-Kanal zu Ihrem Unternehmen passt? Mit unserer Checkliste finden Sie es heraus! <\/p>\n\n\n\n
\nJetzt Checkliste downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nInstagram Format: Live<\/strong><\/h3>\n\n\nSowohl auf Facebook als auch auf Instagram haben Sie die M\u00f6glichkeit, live zu gehen. Ihre Abonnent:innen bekommen eine Benachrichtigung und Sie k\u00f6nnen instant in den Austausch gehen, User:innen, die live zuschauen, k\u00f6nnen Kommentare abgeben. Aber nur geborene Entertainer:innen sollten dies spontan machen. Vor dem Livegehen sollte ein grobes Konzept erarbeitet werden, wo es hingehen soll und was das Ziel ist. Live-Shopping wird immer beliebter und auch Instagram arbeitet ger\u00fcchteweise schon stark darauf hin \u2013 ein paar \u00dcbungssessions k\u00f6nnen also nicht schaden.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt Live als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Haben Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung mit viel Erkl\u00e4rungsbedarf? Dann k\u00f6nnen Sie regelm\u00e4\u00dfig auf Instagram live gehen und Fragen beantworten. Teilen Sie die Fragen in Themen auf und geben Sie User:innen die M\u00f6glichkeit, on top noch Fragen zu stellen. Sie k\u00f6nnen auch mit einer zweiten Person live gehen, die nicht bei Ihnen im Raum sitzen muss. So k\u00f6nnen zum Beispiel Expert:innen befragt oder Interviews gef\u00fchrt werden.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Instagram Format: Guides<\/strong><\/h3>\n\n\n
<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Video<\/strong><\/h3>\n\n\nVideos sind ein besonders beliebtes Format auf Social Media, denn Geschichten lassen sich dadurch besonders gut erz\u00e4hlen. Nutzen Sie Videos, um Ihre Produkte zu pr\u00e4sentieren oder wertvolle Geschichten, die zu Ihrer Brand passen, zu erz\u00e4hlen. Bedenken Sie, dass Videos mit Gesprochenem einen Untertitel brauchen, und halten Sie die Videos so kurz wie m\u00f6glich. Topoptimiert sind Ihre Videos, wenn Sie im Hochformat aufbereitet sind.<\/a><\/p>\n\n\n\nWann kommt das Video zum Einsatz<\/em>: Nutzen Sie Videos auf Social Media, um Ihrer Community einen Mehrwert zu bieten. F\u00fcnfmin\u00fctige Videos mit sch\u00f6nen Shots Ihres Produkts und Aufzugmusik im Hintergrund werden eher selten f\u00fcr hohe Engagementraten sorgen (Ausnahmen best\u00e4tigen die Regel). Streichen Sie hervor, welche Probleme Ihr Produkt\/Ihre Dienstleistung l\u00f6st, beantworten Sie die FAQs in kurzen Videos oder geben Sie eine Anleitung, wie ein Produkt genutzt wird.<\/p>\n\n\n\n\n\n\nCheckliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals<\/strong><\/p>\n\n\n\nSie m\u00f6chten wissen, welcher Social -Media-Kanal zu Ihrem Unternehmen passt? Mit unserer Checkliste finden Sie es heraus! <\/p>\n\n\n\n
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Besonders beliebt sind Karussell-Postings bzw. -Ads bei Online-Shops, um Produkte zu pr\u00e4sentieren. Die User:innen kommen durch den Klick auf die Ads direkt zum Produkt. Karussell-Ads k\u00f6nnen aber auch kreativ genutzt werden, um weiterf\u00fchrende Geschichten zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt das Karussell zum Einsatz<\/em>: Neben den Produkten aus dem Online-Shop k\u00f6nnen \u00fcber Karussells auch Blogartikel unter einem Thema zusammengefasst werden. Bieten Sie Ihren Fans zum Beispiel eine Auswahl an Inhalten an, die verschiedene Fragen abdecken \u2013 damit haben die User:innen direkt einen \u00dcberblick \u00fcber Ihre Inhalte.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Story<\/strong><\/h3>\n\n\nNach dem Erfolg von Storys auf Instagram (die, wie wir wissen, von Snapchat abgekupfert waren), wurde das Format nach kurzer Zeit auch auf Facebook \u00fcbernommen. Storys sind kurze Bild- oder Videosequenzen, die nach 24 Stunden wieder verschwinden. Die Story ist daraufhin in der horizontalen Story-Timeline der Follower zu sehen.<\/p>\n\n\n\n
Storys k\u00f6nnen in der App individuell gestaltet werden. Durch Bild-\/Video- und Textkombinationen k\u00f6nnen Sie Ihre Unternehmensinhalte kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n
Folgende Elemente k\u00f6<\/a>nnen Sie in einer Story integrieren:<\/p>\n\n\n\n\n- Standort\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Uhrzeit\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- @\u00a0(jemanden markieren)\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Spenden\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Umfrage (eine\u00a0Frage wird gestellt,\u00a0User:innen\u00a0w\u00e4hlen aus zwei\u00a0von Ihnen vorgegebenen\u00a0Antworten aus)\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Frage\u00a0mit Antwortfeld\u00a0(User:innen\u00a0k\u00f6nnen auf offene Fragen mit kurzem Text antworten)\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Kommentare (eine\u00a0Diskussion kann erstellt werden)\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Musik\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Gef\u00fchle\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Gifs\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Von einem Boomerang spricht man bei einem kurzen\u00a0Video,\u00a0das sich vor-\u00a0und wieder zur\u00fcckbewegt.\u00a0\u00a0\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Wann kommt die Story zum Einsatz<\/em>: Storys sorgen f\u00fcr Abwechslung, sind in der Planung und Erstellung aber auch aufw\u00e4ndiger als Feed-Inhalte. Geben Sie Backstage-Einblicke, beantworten Sie Fragen oder erstellen Sie Umfragen. Durch die Story-Funktion kommen Sie schneller in die direkte Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe. Egal, welches Format Sie w\u00e4hlen, achten Sie auf die Dramaturgie Ihrer Storys, auf einen Anfang und ein Ende.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Instant Experience<\/strong><\/h3>\n\n\nBei einer Instant Experience kommen User:innen durch einen Klick in einen kuratierten Content-Bereich. \u00c4hnlich wie bei einem Blogpost oder einer Landingpage scrollen Sie direkt auf Facebook durch Bilder, Text, Produkte und Video-Content. Marken k\u00f6nnen so Inhalte erlebbar machen. Die Instant Experience kann direkt im Facebook-Editor erstellt werden, sie funktionieren aber nur auf mobilen Endger\u00e4ten.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt die Instant Experience zum Einsatz<\/em>: Ihr Unternehmen kann Instant Experiences nutzen, um kurzfristig Inhalte zur Verf\u00fcgung zu stellen, f\u00fcr die keine Landingpage erstellt wird. Durch den kreativen Einsatz der einzelnen Formate innerhalb der Instant Experience k\u00f6nnen Sie Ihre Marke auf einzigartige Weise erlebbar machen.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Facebook Format: Lead Ad<\/strong><\/h3>\n\n\nDas Lead Ad ist, wie der Name schon sagt, ausschlie\u00dflich als Ad vorhanden. Sie k\u00f6nnen direkt auf Facebook ein Formular erstellen, um Daten zu sammeln, es braucht keine eigene Landingpage auf Ihrer Website. Dabei legen Sie selbst fest, was User:innen beantworten sollen. Lead Ads eignen sich gut, um E-Mail Adressen von potenziellen Kund:innen zu sammeln. Achten Sie jedoch auf die Datenschutzbestimmungen, die Sie im Lead Ad integrieren sollten.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt die Lead Ad zum Einsatz: <\/em>Dieser Punkt ist schnell gekl\u00e4rt, denn Lead Ads machen nat\u00fcrlich nur Sinn, wenn Sie Leads generieren m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n\n\n\nCheckliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals<\/strong><\/p>\n\n\n\nSie m\u00f6chten wissen, welcher Social -Media-Kanal zu Ihrem Unternehmen passt? Mit unserer Checkliste finden Sie es heraus! <\/p>\n\n\n\n
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Wann kommt der Produktkatalog zum Einsatz:<\/em> Sobald Sie Produkte anbieten, macht ein Produktkatalog auf Facebook & Instagram Sinn. Achten Sie darauf, diesen stets aktuell zu halten. Zum Einsatz sollte der Katalog dann in Ihren regelm\u00e4\u00dfigen Postings kommen, zum Beispiel durch Tags im Bild.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Instagram Formate<\/h2>\n\n\n
Im folgenden Abschnitt findet ihr die g\u00e4ngigsten Instagram Formate kurz erkl\u00e4rt.<\/p>\n\n\n
Instagram Format: Einzelbild<\/strong><\/h3>\n\n\nSch\u00f6ne Fotos haben Instagram zu enormem Erfolg bei den User:innen verholfen \u2013 auch wenn Videos auf der Plattform immer mehr in den Vordergrund r\u00fccken, sollten sie noch nicht abgeschrieben werden. \u00dcberlegen Sie bei jedem Post, welche Message Sie kommunizieren m\u00f6chten, und halten Sie sich immer an den Vorsatz: Qualit\u00e4t geht vor Quantit\u00e4t. Mit den passenden Feedpostings k\u00f6nnen Sie Reichweite \u00fcber die Abonnent:innen Ihres Unternehmens hinaus schaffen.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt das Einzelbild als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Auch hier gilt, was wir bereits beim Bildposting zu Facebook geschrieben haben.<\/p>\n\n\n\n<\/div>Copyright: Jeremy Levin von Pexels<\/figcaption><\/figure>\n\n\nInstagram Format: Galerie\/Karussell<\/strong><\/h3>\n\n\n\u00dcber die Vorteile des Karussells haben wir schon weiter oben bei den Informationen zu Facebook geschrieben. Auf Instagram verh\u00e4lt sich die Galerie im Feed etwas anders, da sie ohne Ad dahinter nicht geklickt werden kann. Auch auf Instagram k\u00f6nnen Sie Geschichten \u00fcber mehrere Bilder hinweg erz\u00e4hlen, zum Beispiel \u201e5 Restauranttipps f\u00fcr Wien\u201c, oder Kundenfeedback in Zitatform. Vor allem auf Instagram gilt: Das Swipen durch das Karussell ist Engagement. Ein weiterer Vorteil von Galerien: Erfolgt beim ersten Sichtkontakt im Feed keine Interaktion durch die User:innen, wird der Post ein zweites Mal mit dem zweiten Bild im Feed angezeigt.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt die Galerie als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Nutzen Sie Galerien regelm\u00e4\u00dfig, um Inhalte zu kommunizieren. Zum Beispiel 5 Take-aways aus Ihrem letzten Blogartikel. Postings mit Mehrwert werden gerne gesaved, was Instagram zeigt: Hier wird Content ver\u00f6ffentlicht, den User:innen sich merken m\u00f6chten – also ein effektives Instagram Format. <\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Instagram Format: Reels<\/strong><\/h3>\n\n\nNach dem gro\u00dfen Erfolg von TikTok im Jahr 2020 hat Instagram nicht lange auf sich warten lassen und eine eigene Version der kurzen Videos als Instagram Format ver\u00f6ffentlicht: die Instagram Reels. Die Videos dauern maximal 60 Sekunden, werden mit Musik hinterlegt und sind in einem eigenen Reiter auf Instagram zu finden.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommen Reels zum Einsatz: <\/em>Reels k\u00f6nnen Informationen teilen, sind aber vor allem zur Unterhaltung und f\u00fcr kreativen Content geeignet. Wie auch Feedpostings k\u00f6nnen Reels durch den \u201eEntdecken\u201c-Bereich f\u00fcr Reichweite au\u00dferhalb der Abonnent:innen sorgen. Nutzen Sie Reels nicht, um klassische Werbebotschaften zu kommunizieren, sondern passen Sie Ihre Botschaft an das Format an.<\/p>\n\n\nInstagram Format: IGTV wird In-Feed-Video<\/strong><\/h3>\n\n\nLang Zeit, bevor es Reels gab, gab es IGTV. 2018 gelauncht, ist das Instagram Format nun auch schon wieder Geschichte \u2013 zumindest unter diesem Namen. IGTV wurde mit In-Feed-Videos verschmolzen. Der Button \u00e4ndert sich, die Spezifikationen (max. 60 Minuten L\u00e4nge) bleiben vorerst gleich.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommen In-Feed-Videos als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Videos, die Sie auf Facebook ver\u00f6ffentlichen (wie weiter oben beschrieben), eignen sich meist auch f\u00fcr In-Feed-Videos. Beachten Sie hier allerdings unbedingt das Format, denn querformatige Videos wirken unpassend. Spannenden Interviewpartner oder das Beantworten der wichtigsten Fragen sind geeignete Inhalte f\u00fcr lange Videos.<\/p>\n\n\nInstagram Format: Story<\/strong><\/h3>\n\n\n\u00dcber das Instagram Format \u201eStory\u201c haben wir ebenfalls im Bereich Facebook gesprochen. Auf Instagram sind Storys allerdings wesentlich wichtiger als auf Facebook. Sie sollten daher auf jeden Fall in Ihrer Social-Media-Strategie eine zentrale Rolle spielen. Vergessen Sie bei Storys, in denen gesprochen wird, nicht, pro Slide den Text kurz zusammenzufassen. Storys werden h\u00e4ufig ohne Ton angesehen und ihre Message geht dann verloren.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommen Storys als Instagram Format zum Einsatz:<\/em> W\u00e4hrend Sie mit Feedpostings neue Abos gewinnen k\u00f6nnen, zahlen Storys vor allem auf die \u201eBespa\u00dfung\u201c Ihrer bestehenden Follower ein.<\/p>\n\n\n\n\n\n\nCheckliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals<\/strong><\/p>\n\n\n\nSie m\u00f6chten wissen, welcher Social -Media-Kanal zu Ihrem Unternehmen passt? Mit unserer Checkliste finden Sie es heraus! <\/p>\n\n\n\n
\nJetzt Checkliste downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nInstagram Format: Live<\/strong><\/h3>\n\n\nSowohl auf Facebook als auch auf Instagram haben Sie die M\u00f6glichkeit, live zu gehen. Ihre Abonnent:innen bekommen eine Benachrichtigung und Sie k\u00f6nnen instant in den Austausch gehen, User:innen, die live zuschauen, k\u00f6nnen Kommentare abgeben. Aber nur geborene Entertainer:innen sollten dies spontan machen. Vor dem Livegehen sollte ein grobes Konzept erarbeitet werden, wo es hingehen soll und was das Ziel ist. Live-Shopping wird immer beliebter und auch Instagram arbeitet ger\u00fcchteweise schon stark darauf hin \u2013 ein paar \u00dcbungssessions k\u00f6nnen also nicht schaden.<\/p>\n\n\n\n
Wann kommt Live als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Haben Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung mit viel Erkl\u00e4rungsbedarf? Dann k\u00f6nnen Sie regelm\u00e4\u00dfig auf Instagram live gehen und Fragen beantworten. Teilen Sie die Fragen in Themen auf und geben Sie User:innen die M\u00f6glichkeit, on top noch Fragen zu stellen. Sie k\u00f6nnen auch mit einer zweiten Person live gehen, die nicht bei Ihnen im Raum sitzen muss. So k\u00f6nnen zum Beispiel Expert:innen befragt oder Interviews gef\u00fchrt werden.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n
Instagram Format: Guides<\/strong><\/h3>\n\n\n
Wann kommt das Video zum Einsatz<\/em>: Nutzen Sie Videos auf Social Media, um Ihrer Community einen Mehrwert zu bieten. F\u00fcnfmin\u00fctige Videos mit sch\u00f6nen Shots Ihres Produkts und Aufzugmusik im Hintergrund werden eher selten f\u00fcr hohe Engagementraten sorgen (Ausnahmen best\u00e4tigen die Regel). Streichen Sie hervor, welche Probleme Ihr Produkt\/Ihre Dienstleistung l\u00f6st, beantworten Sie die FAQs in kurzen Videos oder geben Sie eine Anleitung, wie ein Produkt genutzt wird.<\/p>\n\n\n\n Checkliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sie m\u00f6chten wissen, welcher Social -Media-Kanal zu Ihrem Unternehmen passt? Mit unserer Checkliste finden Sie es heraus! <\/p>\n\n\n\n Ein Karussell besteht aus mehreren Quadraten, durch die sich der\/die User:in bl\u00e4ttern kann. Dabei kann jedes Bild individuell gew\u00e4hlt werden und auch der Text unter dem Bild kann individuell angepasst werden.<\/p>\n\n\n\n Besonders beliebt sind Karussell-Postings bzw. -Ads bei Online-Shops, um Produkte zu pr\u00e4sentieren. Die User:innen kommen durch den Klick auf die Ads direkt zum Produkt. Karussell-Ads k\u00f6nnen aber auch kreativ genutzt werden, um weiterf\u00fchrende Geschichten zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n Wann kommt das Karussell zum Einsatz<\/em>: Neben den Produkten aus dem Online-Shop k\u00f6nnen \u00fcber Karussells auch Blogartikel unter einem Thema zusammengefasst werden. Bieten Sie Ihren Fans zum Beispiel eine Auswahl an Inhalten an, die verschiedene Fragen abdecken \u2013 damit haben die User:innen direkt einen \u00dcberblick \u00fcber Ihre Inhalte.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n Nach dem Erfolg von Storys auf Instagram (die, wie wir wissen, von Snapchat abgekupfert waren), wurde das Format nach kurzer Zeit auch auf Facebook \u00fcbernommen. Storys sind kurze Bild- oder Videosequenzen, die nach 24 Stunden wieder verschwinden. Die Story ist daraufhin in der horizontalen Story-Timeline der Follower zu sehen.<\/p>\n\n\n\n Storys k\u00f6nnen in der App individuell gestaltet werden. Durch Bild-\/Video- und Textkombinationen k\u00f6nnen Sie Ihre Unternehmensinhalte kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n Folgende Elemente k\u00f6<\/a>nnen Sie in einer Story integrieren:<\/p>\n\n\n\n Wann kommt die Story zum Einsatz<\/em>: Storys sorgen f\u00fcr Abwechslung, sind in der Planung und Erstellung aber auch aufw\u00e4ndiger als Feed-Inhalte. Geben Sie Backstage-Einblicke, beantworten Sie Fragen oder erstellen Sie Umfragen. Durch die Story-Funktion kommen Sie schneller in die direkte Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe. Egal, welches Format Sie w\u00e4hlen, achten Sie auf die Dramaturgie Ihrer Storys, auf einen Anfang und ein Ende.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n Bei einer Instant Experience kommen User:innen durch einen Klick in einen kuratierten Content-Bereich. \u00c4hnlich wie bei einem Blogpost oder einer Landingpage scrollen Sie direkt auf Facebook durch Bilder, Text, Produkte und Video-Content. Marken k\u00f6nnen so Inhalte erlebbar machen. Die Instant Experience kann direkt im Facebook-Editor erstellt werden, sie funktionieren aber nur auf mobilen Endger\u00e4ten.<\/p>\n\n\n\n Wann kommt die Instant Experience zum Einsatz<\/em>: Ihr Unternehmen kann Instant Experiences nutzen, um kurzfristig Inhalte zur Verf\u00fcgung zu stellen, f\u00fcr die keine Landingpage erstellt wird. Durch den kreativen Einsatz der einzelnen Formate innerhalb der Instant Experience k\u00f6nnen Sie Ihre Marke auf einzigartige Weise erlebbar machen.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n Das Lead Ad ist, wie der Name schon sagt, ausschlie\u00dflich als Ad vorhanden. Sie k\u00f6nnen direkt auf Facebook ein Formular erstellen, um Daten zu sammeln, es braucht keine eigene Landingpage auf Ihrer Website. Dabei legen Sie selbst fest, was User:innen beantworten sollen. Lead Ads eignen sich gut, um E-Mail Adressen von potenziellen Kund:innen zu sammeln. Achten Sie jedoch auf die Datenschutzbestimmungen, die Sie im Lead Ad integrieren sollten.<\/p>\n\n\n\n Wann kommt die Lead Ad zum Einsatz: <\/em>Dieser Punkt ist schnell gekl\u00e4rt, denn Lead Ads machen nat\u00fcrlich nur Sinn, wenn Sie Leads generieren m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n Checkliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sie m\u00f6chten wissen, welcher Social -Media-Kanal zu Ihrem Unternehmen passt? Mit unserer Checkliste finden Sie es heraus! <\/p>\n\n\n\n Sobald Sie Produkte in einem Online-Shop verkaufen, zahlt es sich f\u00fcr Sie aus, einen Katalog anzulegen. Dabei laden Sie Ihre Produktfotos und die dazugeh\u00f6rigen Informationen auf Facebook hoch. Bei Interesse kommen Ihre Kund:innen durch wenige Klicks zum Produktkauf. Produktkataloge k\u00f6nnen in Bildpostings auf Facebook und Instagram integriert werden.<\/p>\n\n\n\n Wann kommt der Produktkatalog zum Einsatz:<\/em> Sobald Sie Produkte anbieten, macht ein Produktkatalog auf Facebook & Instagram Sinn. Achten Sie darauf, diesen stets aktuell zu halten. Zum Einsatz sollte der Katalog dann in Ihren regelm\u00e4\u00dfigen Postings kommen, zum Beispiel durch Tags im Bild.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n Im folgenden Abschnitt findet ihr die g\u00e4ngigsten Instagram Formate kurz erkl\u00e4rt.<\/p>\n\n\n Sch\u00f6ne Fotos haben Instagram zu enormem Erfolg bei den User:innen verholfen \u2013 auch wenn Videos auf der Plattform immer mehr in den Vordergrund r\u00fccken, sollten sie noch nicht abgeschrieben werden. \u00dcberlegen Sie bei jedem Post, welche Message Sie kommunizieren m\u00f6chten, und halten Sie sich immer an den Vorsatz: Qualit\u00e4t geht vor Quantit\u00e4t. Mit den passenden Feedpostings k\u00f6nnen Sie Reichweite \u00fcber die Abonnent:innen Ihres Unternehmens hinaus schaffen.<\/p>\n\n\n\n Wann kommt das Einzelbild als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Auch hier gilt, was wir bereits beim Bildposting zu Facebook geschrieben haben.<\/p>\n\n\n\n \u00dcber die Vorteile des Karussells haben wir schon weiter oben bei den Informationen zu Facebook geschrieben. Auf Instagram verh\u00e4lt sich die Galerie im Feed etwas anders, da sie ohne Ad dahinter nicht geklickt werden kann. Auch auf Instagram k\u00f6nnen Sie Geschichten \u00fcber mehrere Bilder hinweg erz\u00e4hlen, zum Beispiel \u201e5 Restauranttipps f\u00fcr Wien\u201c, oder Kundenfeedback in Zitatform. Vor allem auf Instagram gilt: Das Swipen durch das Karussell ist Engagement. Ein weiterer Vorteil von Galerien: Erfolgt beim ersten Sichtkontakt im Feed keine Interaktion durch die User:innen, wird der Post ein zweites Mal mit dem zweiten Bild im Feed angezeigt.<\/p>\n\n\n\n Wann kommt die Galerie als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Nutzen Sie Galerien regelm\u00e4\u00dfig, um Inhalte zu kommunizieren. Zum Beispiel 5 Take-aways aus Ihrem letzten Blogartikel. Postings mit Mehrwert werden gerne gesaved, was Instagram zeigt: Hier wird Content ver\u00f6ffentlicht, den User:innen sich merken m\u00f6chten – also ein effektives Instagram Format. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n Nach dem gro\u00dfen Erfolg von TikTok im Jahr 2020 hat Instagram nicht lange auf sich warten lassen und eine eigene Version der kurzen Videos als Instagram Format ver\u00f6ffentlicht: die Instagram Reels. Die Videos dauern maximal 60 Sekunden, werden mit Musik hinterlegt und sind in einem eigenen Reiter auf Instagram zu finden.<\/p>\n\n\n\n Wann kommen Reels zum Einsatz: <\/em>Reels k\u00f6nnen Informationen teilen, sind aber vor allem zur Unterhaltung und f\u00fcr kreativen Content geeignet. Wie auch Feedpostings k\u00f6nnen Reels durch den \u201eEntdecken\u201c-Bereich f\u00fcr Reichweite au\u00dferhalb der Abonnent:innen sorgen. Nutzen Sie Reels nicht, um klassische Werbebotschaften zu kommunizieren, sondern passen Sie Ihre Botschaft an das Format an.<\/p>\n\n\n Lang Zeit, bevor es Reels gab, gab es IGTV. 2018 gelauncht, ist das Instagram Format nun auch schon wieder Geschichte \u2013 zumindest unter diesem Namen. IGTV wurde mit In-Feed-Videos verschmolzen. Der Button \u00e4ndert sich, die Spezifikationen (max. 60 Minuten L\u00e4nge) bleiben vorerst gleich.<\/p>\n\n\n\n Wann kommen In-Feed-Videos als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Videos, die Sie auf Facebook ver\u00f6ffentlichen (wie weiter oben beschrieben), eignen sich meist auch f\u00fcr In-Feed-Videos. Beachten Sie hier allerdings unbedingt das Format, denn querformatige Videos wirken unpassend. Spannenden Interviewpartner oder das Beantworten der wichtigsten Fragen sind geeignete Inhalte f\u00fcr lange Videos.<\/p>\n\n\n \u00dcber das Instagram Format \u201eStory\u201c haben wir ebenfalls im Bereich Facebook gesprochen. Auf Instagram sind Storys allerdings wesentlich wichtiger als auf Facebook. Sie sollten daher auf jeden Fall in Ihrer Social-Media-Strategie eine zentrale Rolle spielen. Vergessen Sie bei Storys, in denen gesprochen wird, nicht, pro Slide den Text kurz zusammenzufassen. Storys werden h\u00e4ufig ohne Ton angesehen und ihre Message geht dann verloren.<\/p>\n\n\n\n Wann kommen Storys als Instagram Format zum Einsatz:<\/em> W\u00e4hrend Sie mit Feedpostings neue Abos gewinnen k\u00f6nnen, zahlen Storys vor allem auf die \u201eBespa\u00dfung\u201c Ihrer bestehenden Follower ein.<\/p>\n\n\n\n Checkliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sie m\u00f6chten wissen, welcher Social -Media-Kanal zu Ihrem Unternehmen passt? Mit unserer Checkliste finden Sie es heraus! <\/p>\n\n\n\n Sowohl auf Facebook als auch auf Instagram haben Sie die M\u00f6glichkeit, live zu gehen. Ihre Abonnent:innen bekommen eine Benachrichtigung und Sie k\u00f6nnen instant in den Austausch gehen, User:innen, die live zuschauen, k\u00f6nnen Kommentare abgeben. Aber nur geborene Entertainer:innen sollten dies spontan machen. Vor dem Livegehen sollte ein grobes Konzept erarbeitet werden, wo es hingehen soll und was das Ziel ist. Live-Shopping wird immer beliebter und auch Instagram arbeitet ger\u00fcchteweise schon stark darauf hin \u2013 ein paar \u00dcbungssessions k\u00f6nnen also nicht schaden.<\/p>\n\n\n\n Wann kommt Live als Instagram Format zum Einsatz: <\/em>Haben Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung mit viel Erkl\u00e4rungsbedarf? Dann k\u00f6nnen Sie regelm\u00e4\u00dfig auf Instagram live gehen und Fragen beantworten. Teilen Sie die Fragen in Themen auf und geben Sie User:innen die M\u00f6glichkeit, on top noch Fragen zu stellen. Sie k\u00f6nnen auch mit einer zweiten Person live gehen, die nicht bei Ihnen im Raum sitzen muss. So k\u00f6nnen zum Beispiel Expert:innen befragt oder Interviews gef\u00fchrt werden.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nFacebook Format: Karussell\/Carousel<\/strong><\/h3>\n\n\n
Facebook Format: Story<\/strong><\/h3>\n\n\n
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Facebook Format: Instant Experience<\/strong><\/h3>\n\n\n
Facebook Format: Lead Ad<\/strong><\/h3>\n\n\n
<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nFacebook Format: Produktkatalog<\/strong><\/h3>\n\n\n
Instagram Formate<\/h2>\n\n\n
Instagram Format: Einzelbild<\/strong><\/h3>\n\n\n
<\/div>Instagram Format: Galerie\/Karussell<\/strong><\/h3>\n\n\n
Instagram Format: Reels<\/strong><\/h3>\n\n\n
Instagram Format: IGTV wird In-Feed-Video<\/strong><\/h3>\n\n\n
Instagram Format: Story<\/strong><\/h3>\n\n\n
<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nInstagram Format: Live<\/strong><\/h3>\n\n\n
Instagram Format: Guides<\/strong><\/h3>\n\n\n