Worauf muss ich dabei achten?
Welche Rolle spielen Display Ads im Branding- oder Performance-Marketing<\/a>?<\/p>\n\n\n\n
Wir bieten Ihnen hier einen kompakten Leitfaden rund um Display Advertising.<\/p>\n\n\n
Display-Advertising: Die Urspr\u00fcnge<\/strong>
<\/h2>\n\n\nDie Arten von Display-Werbung sind vielf\u00e4ltig, die bekannteste Spielart ist die Bannerwerbung<\/strong>. Unter den Werbeformen z\u00e4hlt sie zum Urgestein des Internets. Bereits 1994 wurde der erste Banner <\/strong>f\u00fcr einen amerikanischen Telekommunikationskonzern (AT&T) geschaltet. Die Kenndaten wirken im R\u00fcckblick unglaublich: Das Format von 468 x 60 Pixel galt damals noch als Fullsize-Banner. Die Klickrate soll 44 Prozent betragen haben. Seitdem hat sich die Banner-Werbung massiv weiterentwickelt. Trotz Ad-Blockern und oft zitierter „Banner-Blindheit“: Im Online-Marketing-Mix hat Display Advertising weiterhin eine nicht wegzudenkende Rolle.<\/p>\n\n\n\n![\"Display](\"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Display-advertising-att.jpg\")
<\/div>Der erste Display Banner f\u00fcr (AT& T), 1994<\/figcaption><\/figure>\n\n\nWie funktioniert Display-Werbung?<\/strong><\/h2>\n\n\nIm Grundsatz wie eine Werbung im Printbereich: Der Advertiser bucht eine Werbefl\u00e4che auf einer (oder mehreren) externen Website oder App und der Publisher schaltet die Anzeige darauf. Eingebucht, abgewickelt, verwaltet<\/strong> und ausgespielt <\/strong>wird die Werbung \u00fcber einen Ad-Server<\/strong>, der auf der Webseite implementiert ist. Dieser wertet auch die Kampagne aus und misst die Anzeigenleistung (z.B. Ad Impressions, Clicks, Visability etc.). Der Ad-Server sammelt und analysiert zus\u00e4tzlich Daten \u00fcber das Nutzerverhalten, um die Anzeigenleistung verbessern zu k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\nDas Ziel: Display Ads <\/strong>gezielter ausliefern und auf der Grundlage von Interessen<\/strong> und Vorlieben<\/strong> der Nutzer <\/strong>ausrichten.<\/em><\/p>\n\n\nVorteile von Display Ads:<\/h3>\n\n\n\n- gro\u00dfe Reichweite<\/li>\n\n\n\n
- es k\u00f6nnen unterschiedliche Zielgruppen erreicht werden<\/li>\n\n\n\n
- Botschaften lassen sich sehr plakativ und ohne Umwege transportieren<\/li>\n\n\n\n
- vielf\u00e4ltige Werbeformate<\/li>\n\n\n\n
- zielgruppenspezifische Ausrichtung ohne gro\u00dfe Streuverluste<\/li>\n\n\n\n
- exakte Abrechnung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
Display Ads in allen Formaten<\/strong><\/h2>\n\n\nBei Bannern k\u00f6nnen Advertiser aus einer breiten Palette an Formaten und Gr\u00f6\u00dfen w\u00e4hlen, abh\u00e4ngig von den M\u00f6glichkeiten des Publishers und den Inhalten. Billboard, Sitebar, Halfpage, Medium Rectangle und vieles mehr.<\/p>\n\n\n\n
Die Einhaltung der IAB Standards<\/a> (Interactive Advertising Bureau) und Coallition for Better Ads<\/a> ist von entscheidender Bedeutung, gerade im Hinblick auf das Werbemittelgewicht (Heavy Ads),<\/strong> die CPU Usage, Memory Usage<\/strong> und Network Requests<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n- Parallax
Parallax ist ein optisch besonders ansprechendes Displayformat. F\u00fcr REWE Billa haben wir auf ichkoche.at ein Parallax-Banner in Fixplatzierung<\/strong> geschaltet. Parallax bezeichnet einen Effekt beim Scrollen der Website. Einzelne Ebenen einer Website bewegen sich dabei unterschiedlich schnell, wodurch bei den User:innen der Eindruck von Tiefe entsteht.
Kennzahl der Kampagne:
CTR <\/strong>:3,53 %<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n![\"Dispaly](\"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Paralax-Beispiel--1024x518.jpg\")
img <\/figure>\n\n\nTargeting-Methoden bei Display Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n
Durch verschiedene Targeting-Techniken <\/a>ist eine gezielte Ansprache der gew\u00fcnschten Zielgruppe m\u00f6glich. In der Praxis setzt man nicht nur auf eine Form des Taregetings, sondern wendet einen Mix aus den verschiedenen Varianten an. Zu den wichtigsten Targeting-Methoden z\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n\n- Kontextbezogenes Targeting: Ads werden passend zum Content der aktuell angesehenen Seite, in einem themenbezogenen Umfeld, ausgespielt – basierend auf gleichen oder verwandten Keywords (z.B. eine Werbung \u00fcber Dunstabzugshauben auf einer Koch-Website).<\/li>\n\n\n\n
- Semantisches Targeting: Dabei werden nicht nur Keywords betrachtet, es wird der gesammte Inhalt der Website gescannt. So kann verhindert werden, dass die Werbung bei negativ behafteten Artikeln geschaltet werden.<\/li>\n\n\n\n
- Verhaltensorientiertes Targeting: Ermittelt anhand des Surfverhaltens und der Interaktionen (z.B. der besuchten Webseiten, durchgef\u00fchrten Suchen, geklickten Links) die Interessen und W\u00fcnsche der User:innen. Dem entsprechend werden passende Ads platziert – unabh\u00e4ngig vom Content der derzeit offenen Website.<\/li>\n\n\n\n
- Demografisches Targeting: Kriterien wie Geschlecht, Alter, Wohnort oder der soziale Status werden in die Schaltung von Werbeanzeigen miteinbezogen. Dabei werden Informationen genutzt, die z.B. \u00fcber Online-Formulare \u00fcbermittelt wurden, aus der IP-Adresse oder auch Marktforschung ermittelt werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n
Kontextbezogenes Targeting als Gamechanger in Display Werbung<\/strong><\/h2>\n\n\nUm Streuverluste m\u00f6glichst gering zu halten, sollten Anzeigen programmatisch<\/strong> geschaltet werden und auf Webseiten platziert werden, die zu den Produkten<\/strong> oder Dienstleistungen passen.<\/strong> Durch die thematisch relevanten Ads erhalten User mit Hilfe von kontextbezogenem Targeting<\/strong> (Behavioarl Contextual Targeting) einen Mehrwert<\/strong> durch die Werbung. Die Werbung ist immer auf den thematischen Ist-Zustand der User:innen angepasst. Der Effekt: Kontextbasierte Digitalwerbung st\u00f6\u00dft auf eine h\u00f6here Akzeptanz,<\/strong> wie Studien zeigen. User:innen f\u00fchlen sich au\u00dferdem wesentlich wohler mit Online-Werbung in einem Qualit\u00e4tsumfeld. Ein erfolgreiches Beispiel f\u00fcr kontextbezogenes Targeting war unsere Schaltung eines Parallax-Ads des Weinkommitees Weinviertel auf einer Seite von ichkoche.at \u00fcber Weihnachtsrezepte.
Kennzahl der Kampagne:
CTR <\/strong>: 1,74 % <\/p>\n\n\n\n![\"Screenshot](\"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Display-advertising-Contextual-targeting-1024x519.jpg\")
<\/div><\/figure>\n\n\nInsider-Tipps zu Display Advertising<\/h3>\n\n\n
Verwenden Sie mehrere Creatives (also Anzeigen) f\u00fcr unterschiedliche Zielgruppen und optimieren<\/strong> Sie die Anzeigenrotation der Kampagne auf Creative-Leve<\/strong>l. Besonders bew\u00e4hrt hat sich diese Methode in Kombination mit der gleichzeitigen Optimierung der Anzeigenplatzierungen sowie der Verwendung von kontextbezogenem und semantischem<\/strong> Targeting<\/p>\n\n\nNative Advertising: Subtiler werben<\/strong><\/h2>\n\n\nNative Werbung<\/strong> unterscheidet sich deutlich von klassischer Bannerwerbung. Es sind informative, redaktionell aufbereitete Ads<\/strong>. Es ist ein Werbemittel, das in den Content einer Website eingebunden<\/strong> ist und deren Look & Feel annimmt<\/strong>. Native Ads grenzen sich kaum von den Teasern der redaktionellen Artikel ab. Sie fallen nicht sofort als Werbung auf und unterbrechen im Gegensatz zu Bannerwerbung nicht die Aufmerksamkeit der User:innen. Die Botschaft wird dadurch subtiler vermittelt. Dies kann dazu beitragen, das Engagement <\/strong>der User:innen zu verbessern \u2013 sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich. Welche Formate sich f\u00fcr Native Advertising<\/a> eignen?<\/p>\n\n\nNative Ad als Content Teaser<\/strong><\/h2>\n\n\nDer Teaser f\u00fcr das Microsoft Surface im redaktionellen Umfeld<\/strong> auf diepresse.com erscheint im Look and Feel wie der Anrei\u00dfer eines Technologie-Artikels, f\u00fchrt aber zu einem Advertorial von Microsoft.
Kennzahl der Kampagne:
CTR:<\/strong> 2,36 %<\/p>\n\n\n\n![\"Native](\"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/0c86d842-39ff-403a-adf1-aeec4a3fbada-1024x517.jpg\")
<\/div><\/figure>\n\n\nWie Sie eine Native Ad-Kampagne gut planen k\u00f6nnen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n- Wie im Content Marketing nun einmal \u00fcblich: alles steht und f\u00e4llt mit der Zielgruppe.<\/strong> Bevor Sie mit der Planung Ihrer Kampagne beginnen, sollten Sie sich deshalb \u00fcber Ihre Zielgruppe im Klaren sein.<\/li>\n\n\n\n
- Die geeignete Plattform<\/strong> finden. Sie soll f\u00fcr die Zielgruppe attraktiv sein und \u00fcber eine gro\u00dfe Reichweite verf\u00fcgen. <\/li>\n\n\n\n
- Ziele definieren: Was <\/strong>wollen Sie mit Ihrer Kampagne erreichen? Soll es mehr Traffic<\/strong> auf der eigenen Website sein, stehen Anmeldungen zu Testfahrten im Fokus (Anzahl der Conversions<\/strong>) oder geht es darum, die Marke bekannter <\/strong>zu machen? Auch wenn Ihr Chef w\u00fcnscht, alles gleichzeitig zu erreichen: Es ist unrealistisch.<\/li>\n\n\n\n
- Individuelle Inhalte erstellen. Kreative, relevante und ansprechende Anzeigen sind ein Schl\u00fcsselfaktor f\u00fcr die Performance von Native Ad-Kampagnen. Eine erfolgreiche Kampagne ben\u00f6tigt qualitativ hochwertigen visuellen Content<\/strong> (einzigartige (Bewegt-)Bilder oder Grafiken, klare Produktvorteile<\/strong> und einen aussagekr\u00e4ftigen CTA<\/strong>. Einer der wichtigsten Faktoren, damit die Kampagne bei der Zielgruppe Interesse weckt: eine passende Botschaft.<\/strong> Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen gut zum Inhalt der Websites passen, auf denen sie geschaltet werden.<\/li>\n\n\n\n
- Kampagne testen<\/strong> und optimieren<\/strong>: F\u00fchren Sie A\/B-Tests durch, um feststellen zu k\u00f6nnen, welche Aspekte funktionieren und welche nicht. Bilder des Produkts oder von Menschen? Die Botschaft als Frage oder Aufforderung formuliert? Heller oder dunkler CTA-Button? Optimieren Sie Ihre Kampagne entsprechend, um bessere Ergebnisse zu erzielen.<\/li>\n\n\n\n
- Metriken aufbereiten: Unterschiedliche Ziele<\/strong> der Kampagne bed\u00fcrfen unterschiedlicher Metriken<\/strong>, um den Erfolg einer Kampagne messen zu k\u00f6nnen. Das zeigen wir ihnen anhand der Gegen\u00fcberstellung von Branding- oder Awareness-Kampagnen zu Performance-Kampagnen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
Wie der Erfolg einer Native Kampagne gemessen wird<\/strong><\/h2>\n\n\nWichtige KPIs sind:<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Native-Ads-beispiel-redaktionellen-umfeld-2-1024x517.jpg\")
<\/div><\/figure>\n\n\n\n\n\n- TKP = Tausender-Kontakt-Preis<\/li>\n\n\n\n
- CPC = Cost per Click<\/li>\n\n\n\n
- CPL = Cost per Lead<\/li>\n\n\n\n
- CPS = Cost per Sale<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n
Display Ads bei Branding- oder Awareness-Kampagnen<\/strong><\/h2>\n\n\n
Hier werden Ma\u00dfnahmen gesetzt, um die Marke und\/oder ein bestimmtes Produkt bekannter zu machen und Vertrauen aufzubauen. Der Fokus liegt auf einer gro\u00dfen Reichweite bei einer breiten Zielgruppe. Die Optimierung zielt darauf ab, eine bestimmte Zahl an Unique Usern zu erreichen (z.B. mittels Frequnecy Cap). Die Abrechnung erfolgt meist nach TKP oder bestenfalls vTKP. Die Dauer, Vorbereitung und der Erfolg von Branding Kampagnen ist auf einen l\u00e4ngeren Zeitraum ausgerichtet.<\/p>\n\n\n
Display Ads bei Performance-Kampagnen<\/strong><\/h2>\n\n\nDabei sollen Conversions generiert <\/strong>werden – seien es Newsletter-Abos, Abverk\u00e4ufe, Anmeldungen zu Testfahrten. Performance-Kampagnen<\/strong> zielen im Gegensatz zu Branding-Kampagnen meist auf einen schnellen und kurzfristigen Erfolg.<\/strong> Wichtige KPIs<\/strong> die es w\u00e4hrend der Laufzeit der Kampagne zu optimieren gilt, sind CPC, ClickRate, Conversions <\/strong>und Leads<\/strong>. Performance-Kampagnen m\u00fcssen in Echtzeit dauerhaft optimiert und \u00fcberpr\u00fcft werden, die Zielgruppe ist ausgew\u00e4hlter und kleiner. Daher kommt der Gestaltung von zielgruppengerechten Bannern eine besondere Bedeutung zu.
Siehe auch: Brand vs Performance Marketing:<\/a> Was steckt wirklich dahinter?<\/p>\n\n\nPlattformen f\u00fcr Native Advertising<\/strong><\/h2>\n\n\n\n- Social Media-Kan\u00e4le (z.B. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) bieten M\u00f6glichkeiten f\u00fcr beispielsweise Sponsored Posts, Sponsored Stories, Sponsored InMail und Sponsored Tweets.<\/li>\n\n\n\n
- Content-Marketing Plattformen wie Medium, Outbrain oder Taboola erm\u00f6glichen es Unternehmen, ihre Inhalte auf anderen Websites und in Newslettern zu platzieren.<\/li>\n\n\n\n
- Einige Nachrichten-Websites – national<\/a> z.B. Die Presse, Kleine Zeitung, und international (z.B. The New York Times, The Guardian) – bieten native Werbem\u00f6glichkeiten, die sich an ihre redaktionellen Inhalte anpassen und die Nutzer in einen redaktionellen Kontext einbinden.<\/li>\n\n\n\n
- Auf Video-Plattformen wie YouTube kann native Werbung in Form von Video-Content <\/a>geschaltet werden.<\/li>\n\n\n\n
- Bei Musik- und Podcast-Plattformen sind es entsprechend werbewirksame native Audio-Inhalte.<\/li>\n\n\n\n
- Viele Mobile Apps In-App-Banner, Interstitials oder Sponsored Content<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\nDisplay Advertising bildet den Grundbaustein im Online-Marketing<\/strong>. Und auch wenn vor allem die Bannerwerbung bereits oft totgesagt wurde: Dank ihrer zahlreichen Spielarten und der technischen Weiterentwicklung finden die Botschaften, die \u00fcber Display Advertising transportiert werden, weiterhin die gew\u00fcnschte Zielgruppe. Einfach nur einen Banner oder ein Native Ad zu schalten, reicht aber nicht aus. <\/p>\n\n\n\nDie Durchf\u00fchrung einer erfolgreichen Display Kampagne erfordert Planung, Zeit <\/strong>und Ressourcen. <\/strong>Dabei zahlt es sich aus, auf externe Expertise und einen verl\u00e4sslichen Partner zu setzen, der einem bei der Umsetzung hilft. Display Advertising geh\u00f6rt nicht nur zum Kerngesch\u00e4ft der COPE Group, bei uns finden Sie f\u00fcr jede Zielgruppe auch das richtige Medienumfeld. \u00dcberzeugen Sie sich selbst.<\/a><\/p>\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Display-Werbung findet man im Internet \u00fcberall. Jede Userin, jeder User kommt tagt\u00e4glich mit dieser klassischen Online-Werbeform in Ber\u00fchrung. Unter Display Advertising versteht man Online-Werbung, bei der vornehmlich Bilder, Animationen oder Videos eingesetzt werden. Display Advertising ist das Gegenst\u00fcck zu Textanzeigen wie beispielsweise Google-Ads. Es \u00fcbertr\u00e4gt das Prinzip der Printanzeige ins Internet \u2013 jedoch um die […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":25721,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"23209,25340,24761,22813,21597,21630","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","rank_math_title":"Display & Native Advertising: Kampagnen erfolgreich Planen, umsetzen und messen","rank_math_description":"Wie man das Potenzial von Display & Native Advertising aussch\u00f6pft: Best Practices f\u00fcr Formate, Targeting und Strategie.","rank_math_focus_keyword":"display advertising","rank_math_canonical_url":""},"categories":[1,87],"tags":[],"class_list":["post-25688","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","category-native-advertising"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25688","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25688"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25688\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26034,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25688\/revisions\/26034"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25721"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25688"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25688"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25688"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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- es k\u00f6nnen unterschiedliche Zielgruppen erreicht werden<\/li>\n\n\n\n
- Botschaften lassen sich sehr plakativ und ohne Umwege transportieren<\/li>\n\n\n\n
- vielf\u00e4ltige Werbeformate<\/li>\n\n\n\n
- zielgruppenspezifische Ausrichtung ohne gro\u00dfe Streuverluste<\/li>\n\n\n\n
- exakte Abrechnung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
Display Ads in allen Formaten<\/strong><\/h2>\n\n\nBei Bannern k\u00f6nnen Advertiser aus einer breiten Palette an Formaten und Gr\u00f6\u00dfen w\u00e4hlen, abh\u00e4ngig von den M\u00f6glichkeiten des Publishers und den Inhalten. Billboard, Sitebar, Halfpage, Medium Rectangle und vieles mehr.<\/p>\n\n\n\n
Die Einhaltung der IAB Standards<\/a> (Interactive Advertising Bureau) und Coallition for Better Ads<\/a> ist von entscheidender Bedeutung, gerade im Hinblick auf das Werbemittelgewicht (Heavy Ads),<\/strong> die CPU Usage, Memory Usage<\/strong> und Network Requests<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n- Parallax
Parallax ist ein optisch besonders ansprechendes Displayformat. F\u00fcr REWE Billa haben wir auf ichkoche.at ein Parallax-Banner in Fixplatzierung<\/strong> geschaltet. Parallax bezeichnet einen Effekt beim Scrollen der Website. Einzelne Ebenen einer Website bewegen sich dabei unterschiedlich schnell, wodurch bei den User:innen der Eindruck von Tiefe entsteht.
Kennzahl der Kampagne:
CTR <\/strong>:3,53 %<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n img <\/figure>\n\n\nTargeting-Methoden bei Display Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n
Durch verschiedene Targeting-Techniken <\/a>ist eine gezielte Ansprache der gew\u00fcnschten Zielgruppe m\u00f6glich. In der Praxis setzt man nicht nur auf eine Form des Taregetings, sondern wendet einen Mix aus den verschiedenen Varianten an. Zu den wichtigsten Targeting-Methoden z\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n\n- Kontextbezogenes Targeting: Ads werden passend zum Content der aktuell angesehenen Seite, in einem themenbezogenen Umfeld, ausgespielt – basierend auf gleichen oder verwandten Keywords (z.B. eine Werbung \u00fcber Dunstabzugshauben auf einer Koch-Website).<\/li>\n\n\n\n
- Semantisches Targeting: Dabei werden nicht nur Keywords betrachtet, es wird der gesammte Inhalt der Website gescannt. So kann verhindert werden, dass die Werbung bei negativ behafteten Artikeln geschaltet werden.<\/li>\n\n\n\n
- Verhaltensorientiertes Targeting: Ermittelt anhand des Surfverhaltens und der Interaktionen (z.B. der besuchten Webseiten, durchgef\u00fchrten Suchen, geklickten Links) die Interessen und W\u00fcnsche der User:innen. Dem entsprechend werden passende Ads platziert – unabh\u00e4ngig vom Content der derzeit offenen Website.<\/li>\n\n\n\n
- Demografisches Targeting: Kriterien wie Geschlecht, Alter, Wohnort oder der soziale Status werden in die Schaltung von Werbeanzeigen miteinbezogen. Dabei werden Informationen genutzt, die z.B. \u00fcber Online-Formulare \u00fcbermittelt wurden, aus der IP-Adresse oder auch Marktforschung ermittelt werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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Kontextbezogenes Targeting als Gamechanger in Display Werbung<\/strong><\/h2>\n\n\nUm Streuverluste m\u00f6glichst gering zu halten, sollten Anzeigen programmatisch<\/strong> geschaltet werden und auf Webseiten platziert werden, die zu den Produkten<\/strong> oder Dienstleistungen passen.<\/strong> Durch die thematisch relevanten Ads erhalten User mit Hilfe von kontextbezogenem Targeting<\/strong> (Behavioarl Contextual Targeting) einen Mehrwert<\/strong> durch die Werbung. Die Werbung ist immer auf den thematischen Ist-Zustand der User:innen angepasst. Der Effekt: Kontextbasierte Digitalwerbung st\u00f6\u00dft auf eine h\u00f6here Akzeptanz,<\/strong> wie Studien zeigen. User:innen f\u00fchlen sich au\u00dferdem wesentlich wohler mit Online-Werbung in einem Qualit\u00e4tsumfeld. Ein erfolgreiches Beispiel f\u00fcr kontextbezogenes Targeting war unsere Schaltung eines Parallax-Ads des Weinkommitees Weinviertel auf einer Seite von ichkoche.at \u00fcber Weihnachtsrezepte.
Kennzahl der Kampagne:
CTR <\/strong>: 1,74 % <\/p>\n\n\n\n<\/div><\/figure>\n\n\nInsider-Tipps zu Display Advertising<\/h3>\n\n\n
Verwenden Sie mehrere Creatives (also Anzeigen) f\u00fcr unterschiedliche Zielgruppen und optimieren<\/strong> Sie die Anzeigenrotation der Kampagne auf Creative-Leve<\/strong>l. Besonders bew\u00e4hrt hat sich diese Methode in Kombination mit der gleichzeitigen Optimierung der Anzeigenplatzierungen sowie der Verwendung von kontextbezogenem und semantischem<\/strong> Targeting<\/p>\n\n\nNative Advertising: Subtiler werben<\/strong><\/h2>\n\n\nNative Werbung<\/strong> unterscheidet sich deutlich von klassischer Bannerwerbung. Es sind informative, redaktionell aufbereitete Ads<\/strong>. Es ist ein Werbemittel, das in den Content einer Website eingebunden<\/strong> ist und deren Look & Feel annimmt<\/strong>. Native Ads grenzen sich kaum von den Teasern der redaktionellen Artikel ab. Sie fallen nicht sofort als Werbung auf und unterbrechen im Gegensatz zu Bannerwerbung nicht die Aufmerksamkeit der User:innen. Die Botschaft wird dadurch subtiler vermittelt. Dies kann dazu beitragen, das Engagement <\/strong>der User:innen zu verbessern \u2013 sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich. Welche Formate sich f\u00fcr Native Advertising<\/a> eignen?<\/p>\n\n\nNative Ad als Content Teaser<\/strong><\/h2>\n\n\nDer Teaser f\u00fcr das Microsoft Surface im redaktionellen Umfeld<\/strong> auf diepresse.com erscheint im Look and Feel wie der Anrei\u00dfer eines Technologie-Artikels, f\u00fchrt aber zu einem Advertorial von Microsoft.
Kennzahl der Kampagne:
CTR:<\/strong> 2,36 %<\/p>\n\n\n\n<\/div><\/figure>\n\n\nWie Sie eine Native Ad-Kampagne gut planen k\u00f6nnen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n- Wie im Content Marketing nun einmal \u00fcblich: alles steht und f\u00e4llt mit der Zielgruppe.<\/strong> Bevor Sie mit der Planung Ihrer Kampagne beginnen, sollten Sie sich deshalb \u00fcber Ihre Zielgruppe im Klaren sein.<\/li>\n\n\n\n
- Die geeignete Plattform<\/strong> finden. Sie soll f\u00fcr die Zielgruppe attraktiv sein und \u00fcber eine gro\u00dfe Reichweite verf\u00fcgen. <\/li>\n\n\n\n
- Ziele definieren: Was <\/strong>wollen Sie mit Ihrer Kampagne erreichen? Soll es mehr Traffic<\/strong> auf der eigenen Website sein, stehen Anmeldungen zu Testfahrten im Fokus (Anzahl der Conversions<\/strong>) oder geht es darum, die Marke bekannter <\/strong>zu machen? Auch wenn Ihr Chef w\u00fcnscht, alles gleichzeitig zu erreichen: Es ist unrealistisch.<\/li>\n\n\n\n
- Individuelle Inhalte erstellen. Kreative, relevante und ansprechende Anzeigen sind ein Schl\u00fcsselfaktor f\u00fcr die Performance von Native Ad-Kampagnen. Eine erfolgreiche Kampagne ben\u00f6tigt qualitativ hochwertigen visuellen Content<\/strong> (einzigartige (Bewegt-)Bilder oder Grafiken, klare Produktvorteile<\/strong> und einen aussagekr\u00e4ftigen CTA<\/strong>. Einer der wichtigsten Faktoren, damit die Kampagne bei der Zielgruppe Interesse weckt: eine passende Botschaft.<\/strong> Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen gut zum Inhalt der Websites passen, auf denen sie geschaltet werden.<\/li>\n\n\n\n
- Kampagne testen<\/strong> und optimieren<\/strong>: F\u00fchren Sie A\/B-Tests durch, um feststellen zu k\u00f6nnen, welche Aspekte funktionieren und welche nicht. Bilder des Produkts oder von Menschen? Die Botschaft als Frage oder Aufforderung formuliert? Heller oder dunkler CTA-Button? Optimieren Sie Ihre Kampagne entsprechend, um bessere Ergebnisse zu erzielen.<\/li>\n\n\n\n
- Metriken aufbereiten: Unterschiedliche Ziele<\/strong> der Kampagne bed\u00fcrfen unterschiedlicher Metriken<\/strong>, um den Erfolg einer Kampagne messen zu k\u00f6nnen. Das zeigen wir ihnen anhand der Gegen\u00fcberstellung von Branding- oder Awareness-Kampagnen zu Performance-Kampagnen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
Wie der Erfolg einer Native Kampagne gemessen wird<\/strong><\/h2>\n\n\nWichtige KPIs sind:<\/p>\n\n\n\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n\n\n- TKP = Tausender-Kontakt-Preis<\/li>\n\n\n\n
- CPC = Cost per Click<\/li>\n\n\n\n
- CPL = Cost per Lead<\/li>\n\n\n\n
- CPS = Cost per Sale<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n
Display Ads bei Branding- oder Awareness-Kampagnen<\/strong><\/h2>\n\n\n
Hier werden Ma\u00dfnahmen gesetzt, um die Marke und\/oder ein bestimmtes Produkt bekannter zu machen und Vertrauen aufzubauen. Der Fokus liegt auf einer gro\u00dfen Reichweite bei einer breiten Zielgruppe. Die Optimierung zielt darauf ab, eine bestimmte Zahl an Unique Usern zu erreichen (z.B. mittels Frequnecy Cap). Die Abrechnung erfolgt meist nach TKP oder bestenfalls vTKP. Die Dauer, Vorbereitung und der Erfolg von Branding Kampagnen ist auf einen l\u00e4ngeren Zeitraum ausgerichtet.<\/p>\n\n\n
Display Ads bei Performance-Kampagnen<\/strong><\/h2>\n\n\nDabei sollen Conversions generiert <\/strong>werden – seien es Newsletter-Abos, Abverk\u00e4ufe, Anmeldungen zu Testfahrten. Performance-Kampagnen<\/strong> zielen im Gegensatz zu Branding-Kampagnen meist auf einen schnellen und kurzfristigen Erfolg.<\/strong> Wichtige KPIs<\/strong> die es w\u00e4hrend der Laufzeit der Kampagne zu optimieren gilt, sind CPC, ClickRate, Conversions <\/strong>und Leads<\/strong>. Performance-Kampagnen m\u00fcssen in Echtzeit dauerhaft optimiert und \u00fcberpr\u00fcft werden, die Zielgruppe ist ausgew\u00e4hlter und kleiner. Daher kommt der Gestaltung von zielgruppengerechten Bannern eine besondere Bedeutung zu.
Siehe auch: Brand vs Performance Marketing:<\/a> Was steckt wirklich dahinter?<\/p>\n\n\nPlattformen f\u00fcr Native Advertising<\/strong><\/h2>\n\n\n\n- Social Media-Kan\u00e4le (z.B. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) bieten M\u00f6glichkeiten f\u00fcr beispielsweise Sponsored Posts, Sponsored Stories, Sponsored InMail und Sponsored Tweets.<\/li>\n\n\n\n
- Content-Marketing Plattformen wie Medium, Outbrain oder Taboola erm\u00f6glichen es Unternehmen, ihre Inhalte auf anderen Websites und in Newslettern zu platzieren.<\/li>\n\n\n\n
- Einige Nachrichten-Websites – national<\/a> z.B. Die Presse, Kleine Zeitung, und international (z.B. The New York Times, The Guardian) – bieten native Werbem\u00f6glichkeiten, die sich an ihre redaktionellen Inhalte anpassen und die Nutzer in einen redaktionellen Kontext einbinden.<\/li>\n\n\n\n
- Auf Video-Plattformen wie YouTube kann native Werbung in Form von Video-Content <\/a>geschaltet werden.<\/li>\n\n\n\n
- Bei Musik- und Podcast-Plattformen sind es entsprechend werbewirksame native Audio-Inhalte.<\/li>\n\n\n\n
- Viele Mobile Apps In-App-Banner, Interstitials oder Sponsored Content<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\nDisplay Advertising bildet den Grundbaustein im Online-Marketing<\/strong>. Und auch wenn vor allem die Bannerwerbung bereits oft totgesagt wurde: Dank ihrer zahlreichen Spielarten und der technischen Weiterentwicklung finden die Botschaften, die \u00fcber Display Advertising transportiert werden, weiterhin die gew\u00fcnschte Zielgruppe. Einfach nur einen Banner oder ein Native Ad zu schalten, reicht aber nicht aus. <\/p>\n\n\n\nDie Durchf\u00fchrung einer erfolgreichen Display Kampagne erfordert Planung, Zeit <\/strong>und Ressourcen. <\/strong>Dabei zahlt es sich aus, auf externe Expertise und einen verl\u00e4sslichen Partner zu setzen, der einem bei der Umsetzung hilft. Display Advertising geh\u00f6rt nicht nur zum Kerngesch\u00e4ft der COPE Group, bei uns finden Sie f\u00fcr jede Zielgruppe auch das richtige Medienumfeld. \u00dcberzeugen Sie sich selbst.<\/a><\/p>\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Display-Werbung findet man im Internet \u00fcberall. Jede Userin, jeder User kommt tagt\u00e4glich mit dieser klassischen Online-Werbeform in Ber\u00fchrung. Unter Display Advertising versteht man Online-Werbung, bei der vornehmlich Bilder, Animationen oder Videos eingesetzt werden. Display Advertising ist das Gegenst\u00fcck zu Textanzeigen wie beispielsweise Google-Ads. Es \u00fcbertr\u00e4gt das Prinzip der Printanzeige ins Internet \u2013 jedoch um die […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":25721,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"23209,25340,24761,22813,21597,21630","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","rank_math_title":"Display & Native Advertising: Kampagnen erfolgreich Planen, umsetzen und messen","rank_math_description":"Wie man das Potenzial von Display & Native Advertising aussch\u00f6pft: Best Practices f\u00fcr Formate, Targeting und Strategie.","rank_math_focus_keyword":"display advertising","rank_math_canonical_url":""},"categories":[1,87],"tags":[],"class_list":["post-25688","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","category-native-advertising"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25688","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25688"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25688\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26034,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25688\/revisions\/26034"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25721"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25688"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25688"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25688"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Das Ziel: Display Ads <\/strong>gezielter ausliefern und auf der Grundlage von Interessen<\/strong> und Vorlieben<\/strong> der Nutzer <\/strong>ausrichten.<\/em><\/p>\n\n\n Bei Bannern k\u00f6nnen Advertiser aus einer breiten Palette an Formaten und Gr\u00f6\u00dfen w\u00e4hlen, abh\u00e4ngig von den M\u00f6glichkeiten des Publishers und den Inhalten. Billboard, Sitebar, Halfpage, Medium Rectangle und vieles mehr.<\/p>\n\n\n\n Die Einhaltung der IAB Standards<\/a> (Interactive Advertising Bureau) und Coallition for Better Ads<\/a> ist von entscheidender Bedeutung, gerade im Hinblick auf das Werbemittelgewicht (Heavy Ads),<\/strong> die CPU Usage, Memory Usage<\/strong> und Network Requests<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Um Streuverluste m\u00f6glichst gering zu halten, sollten Anzeigen programmatisch<\/strong> geschaltet werden und auf Webseiten platziert werden, die zu den Produkten<\/strong> oder Dienstleistungen passen.<\/strong> Durch die thematisch relevanten Ads erhalten User mit Hilfe von kontextbezogenem Targeting<\/strong> (Behavioarl Contextual Targeting) einen Mehrwert<\/strong> durch die Werbung. Die Werbung ist immer auf den thematischen Ist-Zustand der User:innen angepasst. Der Effekt: Kontextbasierte Digitalwerbung st\u00f6\u00dft auf eine h\u00f6here Akzeptanz,<\/strong> wie Studien zeigen. User:innen f\u00fchlen sich au\u00dferdem wesentlich wohler mit Online-Werbung in einem Qualit\u00e4tsumfeld. Ein erfolgreiches Beispiel f\u00fcr kontextbezogenes Targeting war unsere Schaltung eines Parallax-Ads des Weinkommitees Weinviertel auf einer Seite von ichkoche.at \u00fcber Weihnachtsrezepte. Verwenden Sie mehrere Creatives (also Anzeigen) f\u00fcr unterschiedliche Zielgruppen und optimieren<\/strong> Sie die Anzeigenrotation der Kampagne auf Creative-Leve<\/strong>l. Besonders bew\u00e4hrt hat sich diese Methode in Kombination mit der gleichzeitigen Optimierung der Anzeigenplatzierungen sowie der Verwendung von kontextbezogenem und semantischem<\/strong> Targeting<\/p>\n\n\n Native Werbung<\/strong> unterscheidet sich deutlich von klassischer Bannerwerbung. Es sind informative, redaktionell aufbereitete Ads<\/strong>. Es ist ein Werbemittel, das in den Content einer Website eingebunden<\/strong> ist und deren Look & Feel annimmt<\/strong>. Native Ads grenzen sich kaum von den Teasern der redaktionellen Artikel ab. Sie fallen nicht sofort als Werbung auf und unterbrechen im Gegensatz zu Bannerwerbung nicht die Aufmerksamkeit der User:innen. Die Botschaft wird dadurch subtiler vermittelt. Dies kann dazu beitragen, das Engagement <\/strong>der User:innen zu verbessern \u2013 sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich. Welche Formate sich f\u00fcr Native Advertising<\/a> eignen?<\/p>\n\n\n Der Teaser f\u00fcr das Microsoft Surface im redaktionellen Umfeld<\/strong> auf diepresse.com erscheint im Look and Feel wie der Anrei\u00dfer eines Technologie-Artikels, f\u00fchrt aber zu einem Advertorial von Microsoft. Wichtige KPIs sind:<\/p>\n\n\n\n Dabei sollen Conversions generiert <\/strong>werden – seien es Newsletter-Abos, Abverk\u00e4ufe, Anmeldungen zu Testfahrten. Performance-Kampagnen<\/strong> zielen im Gegensatz zu Branding-Kampagnen meist auf einen schnellen und kurzfristigen Erfolg.<\/strong> Wichtige KPIs<\/strong> die es w\u00e4hrend der Laufzeit der Kampagne zu optimieren gilt, sind CPC, ClickRate, Conversions <\/strong>und Leads<\/strong>. Performance-Kampagnen m\u00fcssen in Echtzeit dauerhaft optimiert und \u00fcberpr\u00fcft werden, die Zielgruppe ist ausgew\u00e4hlter und kleiner. Daher kommt der Gestaltung von zielgruppengerechten Bannern eine besondere Bedeutung zu. Display Advertising bildet den Grundbaustein im Online-Marketing<\/strong>. Und auch wenn vor allem die Bannerwerbung bereits oft totgesagt wurde: Dank ihrer zahlreichen Spielarten und der technischen Weiterentwicklung finden die Botschaften, die \u00fcber Display Advertising transportiert werden, weiterhin die gew\u00fcnschte Zielgruppe. Einfach nur einen Banner oder ein Native Ad zu schalten, reicht aber nicht aus. <\/p>\n\n\n\n Die Durchf\u00fchrung einer erfolgreichen Display Kampagne erfordert Planung, Zeit <\/strong>und Ressourcen. <\/strong>Dabei zahlt es sich aus, auf externe Expertise und einen verl\u00e4sslichen Partner zu setzen, der einem bei der Umsetzung hilft. Display Advertising geh\u00f6rt nicht nur zum Kerngesch\u00e4ft der COPE Group, bei uns finden Sie f\u00fcr jede Zielgruppe auch das richtige Medienumfeld. \u00dcberzeugen Sie sich selbst.<\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Display-Werbung findet man im Internet \u00fcberall. Jede Userin, jeder User kommt tagt\u00e4glich mit dieser klassischen Online-Werbeform in Ber\u00fchrung. Unter Display Advertising versteht man Online-Werbung, bei der vornehmlich Bilder, Animationen oder Videos eingesetzt werden. Display Advertising ist das Gegenst\u00fcck zu Textanzeigen wie beispielsweise Google-Ads. 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Display Ads in allen Formaten<\/strong><\/h2>\n\n\n
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Parallax ist ein optisch besonders ansprechendes Displayformat. F\u00fcr REWE Billa haben wir auf ichkoche.at ein Parallax-Banner in Fixplatzierung<\/strong> geschaltet. Parallax bezeichnet einen Effekt beim Scrollen der Website. Einzelne Ebenen einer Website bewegen sich dabei unterschiedlich schnell, wodurch bei den User:innen der Eindruck von Tiefe entsteht.
Kennzahl der Kampagne:
CTR <\/strong>:3,53 %<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n img <\/figure>\n\n\nTargeting-Methoden bei Display Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n
Durch verschiedene Targeting-Techniken <\/a>ist eine gezielte Ansprache der gew\u00fcnschten Zielgruppe m\u00f6glich. In der Praxis setzt man nicht nur auf eine Form des Taregetings, sondern wendet einen Mix aus den verschiedenen Varianten an. Zu den wichtigsten Targeting-Methoden z\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n\n
<\/p>\n\n\nKontextbezogenes Targeting als Gamechanger in Display Werbung<\/strong><\/h2>\n\n\n
Kennzahl der Kampagne:
CTR <\/strong>: 1,74 % <\/p>\n\n\n\n<\/div><\/figure>\n\n\nInsider-Tipps zu Display Advertising<\/h3>\n\n\n
Native Advertising: Subtiler werben<\/strong><\/h2>\n\n\n
Native Ad als Content Teaser<\/strong><\/h2>\n\n\n
Kennzahl der Kampagne:
CTR:<\/strong> 2,36 %<\/p>\n\n\n\n<\/div><\/figure>\n\n\nWie Sie eine Native Ad-Kampagne gut planen k\u00f6nnen<\/strong><\/h2>\n\n\n
\n
Wie der Erfolg einer Native Kampagne gemessen wird<\/strong><\/h2>\n\n\n
<\/div><\/figure>\n\n\n\n\n
Display Ads bei Branding- oder Awareness-Kampagnen<\/strong><\/h2>\n\n\n
Hier werden Ma\u00dfnahmen gesetzt, um die Marke und\/oder ein bestimmtes Produkt bekannter zu machen und Vertrauen aufzubauen. Der Fokus liegt auf einer gro\u00dfen Reichweite bei einer breiten Zielgruppe. Die Optimierung zielt darauf ab, eine bestimmte Zahl an Unique Usern zu erreichen (z.B. mittels Frequnecy Cap). Die Abrechnung erfolgt meist nach TKP oder bestenfalls vTKP. Die Dauer, Vorbereitung und der Erfolg von Branding Kampagnen ist auf einen l\u00e4ngeren Zeitraum ausgerichtet.<\/p>\n\n\nDisplay Ads bei Performance-Kampagnen<\/strong><\/h2>\n\n\n
Siehe auch: Brand vs Performance Marketing:<\/a> Was steckt wirklich dahinter?<\/p>\n\n\nPlattformen f\u00fcr Native Advertising<\/strong><\/h2>\n\n\n
\n
Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n