{"id":36,"date":"2025-02-12T17:54:00","date_gmt":"2025-02-12T16:54:00","guid":{"rendered":"http:\/\/188.166.163.176\/?p=36"},"modified":"2025-11-13T13:21:55","modified_gmt":"2025-11-13T12:21:55","slug":"influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/influencer-marketing\/","title":{"rendered":"In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne"},"content":{"rendered":"\n

„Blogger“ und „Influencer“ – das sind zwei der meistverwendeten Buzzwords in der Marketing- und Online-Branche. Doch ist dieses Ph\u00e4nomen wirklich neu? Nicht wirklich. Influencer Marketing<\/a> \u2013 also ber\u00fchmte Menschen, die durch ihre Bekanntheit enormen Einfluss auf ihre Fans haben \u2013 gibt es seit jeher. Man denke etwa an Marilyn Monroe, Michael Jackson oder an Britney Spears. Das Feld hat sich inzwischen jedoch weiterentwickelt: Influencer gibt es quasi in allen Bereichen, sei es Lifestyle, Mode, Beauty, Kochen, Reisen oder Gaming. Instagram und YouTube tun ihr \u00fcbriges und geben auch Normalsterblichen die M\u00f6glichkeit riesige Fan-Communitys aufzubauen.
Kein Wunder also, dass Unternehmen so gro\u00dfes Interesse an Kooperationen mit Social Influencern haben. Wie auch Sie erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten k\u00f6nnen, zeigen wir in diesem Beitrag.<\/p>\n\n\n

Influencer Marketing wirkt<\/strong><\/h2>\n\n\n

Die Follower erleben den Aufstieg von Social Influencern hautnah mit und kennen den Alltag ihrer Stars. Dadurch ist die Identifikation mit ihnen viel gr\u00f6\u00dfer als mit Hollywoodstars. Social Influencer sind greifbarer, auch wenn die schillernde und glitzernde Instagram-Welt nicht viel mit der Realit\u00e4t zu tun hat – diverse Filter und Lichteffekte leisten ihren Teil. Die Wirkung ist dennoch eindeutig: Was Influencer auf Instagram f\u00fcr gut befinden, ist am n\u00e4chsten Tag oft schon ausverkauft. 92 Prozent der Konsumenten vertrauen Influencern mehr als traditioneller Werbung mit klassischen Testimonials<\/a>, zitierte Forbes 2016 die Zahlen der US-Marketingplattform MuseFind.<\/p>\n\n\n\n

Insbesondere junge Menschen f\u00fchlten sich von Bloggern oder Vloggern angesprochen, aber auch \u00e4ltere folgen Accounts, die sich z. B. um die Themen Kochen und Reisen drehen. Alter hin oder her – der enorme Einfluss von von Influencern ist jedenfalls nicht von der Hand zu weisen<\/a>. Dies best\u00e4tigt eine Studie  des Bundesverbands f\u00fcr digitale Wirtschaft in einer Studie 2019 erneut.<\/a><\/p>\n\n\n

Qualit\u00e4tskriterien f\u00fcr Kooperationen<\/strong><\/h2>\n\n\n

Wie k\u00f6nnen Marketer nun erfolgreiche Influencer identifizieren? Wie stellt man fest, welche Influencer f\u00fcr eine Kooperation in Frage kommen? Auch hier gilt: Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

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1. Authentizit\u00e4t<\/strong><\/h3>\n\n\n

Das wichtigste Schlagwort in Bezug auf Qualit\u00e4t bei Kooperationen mit Influencern lautet Authentizit\u00e4t. F\u00fcr eine erfolgreiche Zusammenarbeit ist es essentiell, dass das Unternehmen bzw. das Produkt mit dem Influencer und dessen Weltanschauung zusammenpasst. Der \u201eFit\u201c zwischen Marke und Influencer ist Grundvoraussetzung. Schlie\u00dflich achten professionelle Influencer darauf, dass sie sich selbst und ihrer Marke treu bleiben und nicht Kooperationen rein aus finanziellem Anreiz eingehen. Die Produkt-Story muss also zu den restlichen Inhalten des Blogs passen. Wirkt ein Beitrag gekauft, verliert ein Influencer die Glaubw\u00fcrdigkeit vor seinen Followern. So w\u00fcrde eine vegan lebende Bloggerin etwa keine Kooperation zur Bewerbung von Lederprodukten eingehen.<\/p>\n\n\n\n

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2. Interaktion & Reichweite<\/strong><\/h3>\n\n\n

Ein weiteres Qualit\u00e4tskriterium ist die Interaktion. Hat ein Influencer zigtausende Fans, aber hinter diesen verbergen sich etwa sehr viele inaktive Accounts, spricht das nicht gerade f\u00fcr den Erfolg des Influencers. Schlie\u00dflich geht es darum, dass die Follower die geteilten Inhalte auch sehen bzw. mit diesen interagieren. Hohe Interaktionsraten (z. B. Kommentare, Likes, Shares, Reactions) sprechen daf\u00fcr, dass der Influencer mit seinen Beitr\u00e4gen den Nerv der Zeit trifft und diese den Interessen seiner Fans entsprechen. Auf YouTube ist etwa die Retention Rate ein bedeutsamer Erfolgsindikator. Diese gibt Auskunft dar\u00fcber, wie lange User ein Video angeschaut haben im Vergleich zur Gesamtdauer des Clips. Je h\u00f6her diese ist, desto besser.<\/p>\n\n\n\n

Eng damit verbunden ist auch die Gr\u00f6\u00dfe der Zielgruppe. Harte Fakten wie der Traffic eines Blogs pro Monat, die Anzahl der Follower auf diversen Social-Media-Plattformen etc. sind ein weiterer Indikator daf\u00fcr, welche Relevanz der jeweilige Influencer hat.<\/p>\n\n\n\n

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Checkliste f\u00fcr erfolgreiches Influencer Marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Haben Sie alles, um mit Influencer Marketing durchstarten zu k\u00f6nnen?<\/p>\n\n\n\n

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Jetzt Checkliste downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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3. Zielgruppe<\/strong><\/h3>\n\n\n

Im Vorfeld einer Kooperation zwischen Influencern und Marken ist genau abzukl\u00e4ren, inwieweit die beiden Zielgruppen miteinander \u00fcbereinstimmen. So kann es etwa vorkommen, dass ein thematisch passender Influencer zwar eine riesengro\u00dfe Fan-Gemeinde hat, wenn die Zugriffe jedoch haupts\u00e4chlich aus Deutschland kommen und das Produkt in \u00d6sterreich vertrieben werden soll, ist das dennoch wenig hilfreich.<\/p>\n\n\n\n

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Umsetzung<\/strong><\/h3>\n\n\n

Unternehmen m\u00fcssen sich bewusst sein, dass Influencer-Kampagnen nicht wie klassische Print- oder TV-Werbung funktionieren. Unternehmen sind es gewohnt, dass sie ihr Produkt in den Mittelpunkt stellen. User empfinden solch eindeutige Werbung im Zusammenhang mit Influencern jedoch als plump und den Influencer als k\u00e4uflich.<\/p>\n\n\n\n

Influencer-Kooperationen funktionieren viel subtiler: Postet etwa eine Vloggerin ein sch\u00f6nes Foto von sich, in dem sie ein gut sitzendes T-Shirt tr\u00e4gt, wollen ihre Follower wissen, woher sie dieses Shirt hat, welche Marke es ist und wo es dieses zu kaufen gibt. Solche Werbung (nat\u00fcrlich gekennzeichnet) erzielt deutlich bessere Wirkung.<\/p>\n\n\n\n

Nicht zuletzt geht es wie bei Native Advertising darum, dass der Content rund um das Produkt zur pers\u00f6nlichen Brand des jeweiligen Influencers sowie der gew\u00e4hlten Plattform passt. Daf\u00fcr ist es wichtig diesen Personen den notwendigen Freiraum zuzugestehen, sodass diese tats\u00e4chlich kreativ werden und eine Story entwickeln k\u00f6nnen, die authentisch ist und bei denen sich das Produkt nat\u00fcrlich den Lebensalltag integrieren l\u00e4sst. Wie es nicht geht, zeigt etwa das Beispiel von Coral<\/a>.<\/p>\n\n\n

Schritt f\u00fcr Schritt zur erfolgreichen Influencer Kampagne<\/strong><\/h2>\n\n\n

Genug Theorie, jetzt geht’s ums Praktische: Die folgenden neun Schritte zeigen, wie Marketer ihre Influencer Kampagnen erfolgreich umsetzen und die gew\u00fcnschte Wirkung f\u00fcr ihre Marke in ihrer Zielgruppe erzeugen k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n

1. Ziele definieren: <\/strong>Was soll mit Influencer Marketing erreicht werden? Soll die Bekanntheit einer Marke erh\u00f6ht werden? M\u00f6chte man ein \u201ecooles\u201c Image aufbauen und vom Image des Influencers profitieren? Wichtig ist genau zu wissen und zu definieren, welches Ziel man eigentlich erreichen m\u00f6chte. Dazu geh\u00f6rt auch die Definition von Erfolgsindikatoren, damit die Performance der Kooperation bewerten werden kann.<\/p>\n\n\n\n

2. Gew\u00fcnschtes Influencer-Profil  aufbauen: <\/strong>Wie soll der Influencer sein, mit dem man gerne arbeiten m\u00f6chte? Sch\u00f6ne Bilder? Legere Sprache? Blogger oder doch lieber Vlogger? All diese Aspekte sollten in die \u00dcberlegungen beim Influencer Marketing einbezogen werden.<\/p>\n\n\n\n

3. Influencer, Netzwerke oder Agentur kontaktieren: <\/strong>Viele erfolgreiche Meinungsbildner werden bereits von Agenturen vertreten, die sie mit m\u00f6glichen Kooperationspartnern zusammenbringen und auch beim Verhandeln der Preise helfen. Machen Sie sich schlau!<\/p>\n\n\n\n

4. Influencer kennenlernen:<\/strong> Wenn alle Infos abgekl\u00e4rt wurden, kommt der pers\u00f6nliche Kontakt mit dem jeweiligen Influencer und man lernt sich kennen.<\/p>\n\n\n\n

5. Planung & Briefing des Influencers\/Netzwerks\/Agentur: <\/strong>Definierte Ziele m\u00fcssen abgestimmt und der Influencer ausreichend gebrieft werden. Je l\u00e4nger eine Partnerschaft andauert, desto nachhaltiger ist der Erfolg der Kooperation. Ein Video, in dem der Vlogger einmal eine Kappe tr\u00e4gt, bleibt im besten Fall ein positiver Einmaleffekt.<\/p>\n\n\n\n

6. Umsetzung: <\/strong>Die vereinbarten Inhalte werden auf dem Blog ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n\n\n\n

7. Richtiges Seeding auf allen relevanten Social<\/strong>-Media-Kan\u00e4len: <\/strong>Neben der Ver\u00f6ffentlichung auf dem Blog ist es wichtig die Inhalte auf allen relevanten (Social-Media-)Kan\u00e4len zu streuen und so einen Mix aus Owned, Earned und Paid Media zu schaffen. So ist es nicht nur m\u00f6glich die bestehenden Fans des jeweiligen Influencers zu erreichen, sondern auch potentielle neue Follower zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

8. Angemessenes Timing: <\/strong>Ein wichtiger Faktor f\u00fcr den Erfolg auf Social Media ist die Zeit. Besonders auf YouTube brauchen Videos oft zwei bis drei Wochen, manchmal auch l\u00e4nger, bis sie Views bekommen und der Traffic Fahrt aufnimmt.<\/p>\n\n\n\n

9. Erfolgskontrolle:<\/strong> Nun geht es darum die zu Beginn definierten Ziele und KPIs zu \u00fcberpr\u00fcfen. War die Kooperation ein Erfolg?<\/p>\n\n\n\n

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Checkliste f\u00fcr erfolgreiches Influencer Marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Haben Sie alles, um mit Influencer Marketing durchstarten zu k\u00f6nnen?<\/p>\n\n\n\n

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Apropos Erfolgsmessung bei Influencer Marketing …<\/strong><\/h2>\n\n\n

Getreu dem Motto \u201eVertrauen ist gut, Kontrolle ist besser\u201c sollte auch eine Influencer Kampagne nach ihrem Abschluss evaluiert werden (und idealerweise bereits parallel zur Laufzeit ein Monitoring stattfinden). Dies dient nicht nur zur \u00dcberpr\u00fcfung der aktuellen Kampagne, sondern hilft auch bei zuk\u00fcnftigen Kooperationen. Fehler zu machen ist erlaubt, aber wir sollten aus diesen lernen.<\/p>\n\n\n\n

Die Kontrolle der Influencer Kampagne ist selbstverst\u00e4ndlich immer abh\u00e4ngig von den vorher festgelegten Zielen. In der Regel geht es bei Influencer Marketing um die Erh\u00f6hung der Markenbekanntheit oder um die Etablierung eines bestimmten Images. Diese Ziele sind nicht immer leicht zu messen, unm\u00f6glich ist es aber nicht. Ein Grund mehr sich vorher zu \u00fcberlegen, wie eine Erfolgskontrolle erfolgen soll.<\/p>\n\n\n\n

Einfacher ist es eine solche Kampagne in Kombination mit Gutscheinen und Gewinnspielen zu verkn\u00fcpfen. Das Tracking ist so um ein Vielfaches simpler. Eine weitere effektive Methode sind Rabattcodes, die direkt eingel\u00f6st werden k\u00f6nnen. Mit solchen Ma\u00dfnahmen lassen sich Verk\u00e4ufe bei Influencer Marketing nicht nur messen, sondern auch gezielt steigern.<\/p>\n\n\n<\/p>\n\n\n

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Wir erkl\u00e4ren Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24102,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"22299,38,22996,23009,22223,22527","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","rank_math_title":"","rank_math_description":"Wir erkl\u00e4ren Ihnen in 9 Schritten, wie Sie zu einer erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne kommen. ","rank_math_focus_keyword":"Influencer Marketing","rank_math_canonical_url":""},"categories":[3,85],"tags":[2,4,6,7],"class_list":["post-36","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-produktion","category-social-media","tag-authenzititat","tag-influencer","tag-interaktion","tag-zielgruppe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26023,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36\/revisions\/26023"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24102"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}