Je gr\u00f6\u00dfer der Pool an verf\u00fcgbaren Daten ist, umso aussagekr\u00e4ftiger sind die Ableitungen \u2013 im Allgemeinen, aber auch im Speziellen. Damit sind wir schon im Kern des datenbasierten Marketings angelangt. Schlie\u00dflich geht es dabei um das Sammeln m\u00f6glichst vieler Datenpunkte und die konsequente Analyse ebendieser, um so wertvolle Einblicke und Erkenntnisse als Entscheidungsgrundlage zu gewinnen. Dreht sich im ersten Schritt alles um die konsequente Sammlung s\u00e4mtlicher Kontaktpunkte im Rahmen der Customer Journey eines Konsumenten auf den eigenen Plattformen, geht es im zweiten Schritt um Datenkooperationen mit relevanten Partnern. Das Ziel: Das Mediennutzungsverhalten von Konsumenten korrekt abzubilden um diese so in jeweils relevanten Nutzungssituationen ansprechen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Haben Sie weitere Fragen zum Thema datenbasiertes Marketing?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Menschen sind h\u00f6chst vielf\u00e4ltig, ihre Interessen kurz- oder langlebig und situativ bedingt. Die herk\u00f6mmliche Umfeldbuchung in traditionellen Medien war dementsprechend ein Hilfskonstrukt: Hielt sich z. B. jemand auf Sportseiten auf, war die Annahme, er w\u00fcrde Interesse an Sport haben. Menschen interessieren sich jedoch nicht nur f\u00fcr ein Thema, sondern f\u00fcr viele. Man sagt, weniger ist mehr, aber es gilt auch \u201emehr ist mehr\u201c, solange es interessant und relevant ist: Bestes Beispiel daf\u00fcr sind high-involvement-Produkte, die erst nach ausf\u00fchrlichem Abw\u00e4gen verschiedener Faktoren gekauft werden, im Gegensatz zu low-involvement-Produkten, bei denen es sich meist um G\u00fcter des allt\u00e4glichen Lebens handelt. Dementsprechend unterschiedlich ist auch die Frequenz von Werbung zu beurteilen. Bei Relevanz geht es also um zwei Aspekte: Inhalt und H\u00e4ufigkeit.<\/p>\n\n\n Medienunternehmen bedienen t\u00e4glich die unterschiedlichsten Interessen von Menschen in verschiedensten Lebenslagen. Diese Vielfalt spiegelt sich in den Verhaltensdaten wider, die bei Medien entstehen und die Medienunternehmen verwerten k\u00f6nnen. Die Analyse ebendieser Daten liefert teils \u00fcberraschende und neue Erkenntnisse und kann einen wertvollen Beitrag f\u00fcr datenbasierte Marketingstrategien von Unternehmen liefern.<\/p>\n\n\n \u00d6sterreich ist ein kleines Land mit landestypischen, teils regionalen Eigenheiten. Kein \u00d6sterreicher m\u00f6chte nur als Teil der D-A-CH-Region oder German-Speaking-Area verstanden werden. Wir wollen v. a. in der Werbung entsprechend unserer charakteristischen Interessen und Verhaltensweisen angesprochen werden. Gro\u00dfe, globale Datenbroker, aber auch die \u201eBig 5\u201c (Apple, Amazon, Facebook, Google, Microsoft) modellieren oft \u00fcber \u00f6sterreichische Eigenheiten hinweg. Deshalb ist es nicht nur w\u00fcnschenswert, sondern absolut essentiell, auf \u00f6sterreichische Daten zu vertrauen.<\/p>\n\n\n Was sich f\u00fcr den Empf\u00e4nger der Botschaft pers\u00f6nlich anf\u00fchlt, muss nicht einen Eingriff in die Privatsph\u00e4re bedeuten. Allein die Analyse von anonymen Verhaltens- und Bewegungsdaten erm\u00f6glicht die Erstellung von Gruppen \u2013 sogenannten Audiences \u2013 auf Basis von gemeinsamen, definierten Merkmalen. Die Markenkommunikation richtet sich entsprechend an die definierten Audiences mit der jeweils relevanten Botschaft. Marketer k\u00f6nnen sich Audiences wie ein Publikum vorstellen: Es gibt viele verschiedene Veranstaltungen und ein- und dieselbe Person kann bei mehreren Veranstaltungen zum Publikum geh\u00f6ren.<\/p>\n\n\n\n Haben Sie weitere Fragen zum Thema datenbasiertes Marketing? <\/strong><\/p>\n\n\n\n Algorithmen, die dabei helfen Daten zu Informationen zu machen, sind keine eigenst\u00e4ndige k\u00fcnstliche Intelligenz. Algorithmen enthalten immer menschliche Entscheidungen. Was definiert zum Beispiel einen \u201eTrend\u201c: Wenn etwas neu ist? Viele es m\u00f6gen? Oder wenn es schon l\u00e4nger ein Thema ist? Diese Entscheidung wird grunds\u00e4tzlich vom Menschen getroffen. Der Algorithmus unterst\u00fctzt lediglich die Datenmengen zu durchpfl\u00fcgen und aus diesen wertvolle Informationen zu machen, die Wissen erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n\n Was bedeuten diese verschiedenen Aspekte zum Thema datenbasiertes Marketing nun f\u00fcr Werbetreibende? Sie sollen ein erster Impuls f\u00fcr die Formulierung der eigenen Datenstrategie sein und unterstreichen, dass Medienunternehmen wertvolle Kooperationspartner f\u00fcr Marketer sind \u2013 nicht zuletzt auch deshalb, weil sie die vielf\u00e4ltigen Interessen von Konsumenten bedienen und gleichzeitig ein sicheres Umfeld f\u00fcr die Markenkommunikation<\/a> bieten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Datenbasiertes Marketing (=data driven marketing) wird dadurch erm\u00f6glicht, dass einige grundlegende Punkte beachtet werden. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24096,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"22996,22809,22223,23044,23055,23177","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","rank_math_title":"","rank_math_description":"","rank_math_focus_keyword":"Datenbasiertes Marketing","rank_math_canonical_url":""},"categories":[8,74],"tags":[28],"class_list":["post-40","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing-strategie","category-performance-marketing","tag-data-driven-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24925,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40\/revisions\/24925"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24096"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Datenbasiertes](\"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png\")
<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n2. Daten sind n\u00e4her am Menschen<\/strong><\/h2>\n\n\n
Im Vergleich dazu liegt der Vorteil von Daten als Grundlage f\u00fcr die Kommunikationsplanung darin, dass Werbetreibende Sportinteressierte auch auf anderen Websites erreichen und nicht warten m\u00fcssen, bis diese wieder auf ein entsprechendes Umfeld kommen.
Ein weiterer Vorteil von datenbasiertem Marketing ist, dass Unternehmen die jeweilige Zielgruppe viel granularer erreichen k\u00f6nnen. Herk\u00f6mmliche Zielgruppenbeschreibungen wie Soziodemografie haben durchaus ihre Berechtigung, allerdings sto\u00dfen sie manchmal an ihre Grenzen. Ein Beispiel: Ein Mann m\u00f6chte seiner Frau ein Parfum schenken. In der traditionellen Welt w\u00e4re es entweder nicht m\u00f6glich ihn durch Werbung anzusprechen (schlie\u00dflich werden Frauenparfums in Frauenmedien beworben, zu denen der Mann aus dem Beispiel vermutlich nicht greifen wird) oder er w\u00e4re bestenfalls im \u201eStreugewinn\u201c dabei, wie die Mediaplanung Reichweiten au\u00dferhalb der Zielgruppe bezeichnet. Durch data-driven Advertising kann dem Mann aus dem Beispiel die relevante Werbung f\u00fcr Frauenparfum aufgrund seiner Verhaltensdaten jedoch gezeigt werden.<\/p>\n\n\n3. Daten machen Botschaften relevant<\/strong><\/h2>\n\n\n
4. Medienvielfalt bringt Datentiefe<\/strong><\/h2>\n\n\n
5. Klein, aber fein<\/strong><\/h2>\n\n\n
6. Don\u2019t take it personal<\/strong><\/h2>\n\n\n
<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n7. Letztlich sind es menschliche Entscheidungen<\/strong><\/h2>\n\n\n