Content Marketing ist die Erstellung und Verbreitung von relevanten, informativen, nutzenstiftenden \u2013 kurzgefasst hochwertigen \u2013 und vom Unternehmen selbst erstellten Inhalten f\u00fcr eine ausgew\u00e4hlte Zielgruppe zu einem definierten Thema. Content Marketing ist dabei ein strategischer Ansatz und leitet sich aus dem Unternehmensziel ab. Das Ziel ist die Interaktion mit User:innen sowie die Befriedigung von Bed\u00fcrfnissen durch Informationen.<\/p>\n\n\n\n
Das Bedienen des Informationsbedarfs alleine ist nicht das eigentliche Ziel von Content Marketing. Dieser Ansatz kann viele unterschiedliche Ziele verfolgen, die jedoch klar in der jeweiligen Content-Marketing-Strategie festgelegt sein m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n
Wozu eigentlich eine Strategie?<\/h2>\n\n\n
Eine Strategie ist, sehr kurz gefasst, ein Modell f\u00fcr das Erreichen Ihrer Ziele. Sie ist eine schriftliche Darstellung Ihrer \u00dcberlegungen, die Vorgehensweisen, Etappen und das Ziel verdeutlicht. Lassen Sie sich jedoch von dieser einfachen Logik nicht t\u00e4uschen. Eine Strategie ist zumeist das, was erfolgreiche von gescheiterten Content Marketing Ans\u00e4tzen unterscheidet<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Checkliste zur Erstellung Ihrer Content Marketing Strategie. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Mit dieser Checkliste vergessen Sie keine wesentlichen Punkte bei der Erstellung & Konzeption Ihrer Content Marketing Strategie.<\/p>\n\n\n\n Es gibt viele unterschiedliche Zug\u00e4nge zu Content Marketing Strategien<\/a>. Wir k\u00f6nnen Ihnen leider kein One-Size-Fits-All-Konzept empfehlen, viel eher stellen wir Ihnen eine Kombination von Ans\u00e4tzen vor, mit denen wir selbst arbeiten und Erfolge erzielen<\/p>\n\n\n Egal welchen Zugang Sie w\u00e4hlen, folgende Punkte geh\u00f6ren zur Grundlagenarbeit und m\u00fcssen daher unbedingt von Ihnen aufgearbeitet werden.<\/p>\n\n\n\n Erst nachdem die Basis steht, k\u00f6nnen Sie erste strategische \u00dcberlegungen setzen. Auch hier lassen sich drei Schritte festmachen.<\/p>\n\n\n\n![\"Content](\"https:\/\/copegroup.dpu.rocks\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Content-Marketing-Strategie-Illustration-768x768-1.png\")
<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nSchritt f\u00fcr Schritt zum Content-Marketing-Erfolg<\/h2>\n\n\n
Grundlagenarbeit im Content Marketing<\/h3>\n\n\n
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Verschaffen Sie sich einen profunden \u00dcberblick \u00fcber den aktuellen Markt sowie die Trends und Entwicklungen, die sich darin erkennen lassen. Greifen Sie daf\u00fcr auf Studien und Berichte zur\u00fcck und lassen Sie das Wissen aus dem eigenen Haus nicht ungenutzt.Betrachten Sie auch den Mitbewerb. Setzt dieser bereits auf Content Marketing? Falls ja, was wird genau eingesetzt und wie reagieren potenzielle Kund:innen darauf? Was sagt Google Trends<\/a>? Welche Themen, die f\u00fcr Ihre Branche relevant sind, sind gerade im Aufwind?
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Der Begriff der Zielgruppe ist im Content Marketing immer nur die erste Stufe, denn dieses Konzept ergibt eine breite, relativ undifferenzierte Masse an potenziellen Dialogpartner:innen. Viel besser ist es mit Buyer Personas zu arbeiten. Das sind idealtypisch Kund:innen, \u00fcber die Sie sich viel Detailwissen aneignen und dadurch auch genau auf ihre Bed\u00fcrfnisse eingehen k\u00f6nnen. Analysieren Sie Ihre Bestandskund:innen. Lassen sich bestimmte Muster erkennen? Was interessiert bzw. bedr\u00fcckt Ihre Kund:innen in den meisten F\u00e4llen? Welche Fragen werden laufend gestellt?
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Durchleuchten Sie Ihr Business-Modell. Welche Produkte bieten Sie an, wie generieren Sie Einnahmen? Wie schaut eine klassische Customer Journey aus? Wer trifft im Unternehmen die Entscheidungen hinsichtlich des Marketings? Wo im Unternehmen entstehen Inhalte und wer entscheidet, welche tats\u00e4chlich produziert werden?<\/li>\n<\/ul>\n\n\nStrategische Richtung vorgeben<\/h3>\n\n\n
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